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宣传|这66块钱的雪糕，吃的有点上头


宣传|这66块钱的雪糕，吃的有点上头文章插图
哎~它就这个热度 ， 你爱要不要~
编辑 | 日句口王
头图 | 视频截图
网红经济汹涌的当下 ， 没点人设、没点特点的品牌还真是立不住
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这不 ， 前两天雪糕界的爱马仕钟薛高的创始人就语出惊人 ， “成本44元你爱要不要”言论一出便引发全网争论 。
爱
要
不
要
虽然后面该公司方面紧急辟谣说自媒体断章取义 ， 原话本为：“柚子120万一吨 ， 我当时就想 ， 什么柚子可以这么贵啊 ， 后来才知道是日本的一种柚子 ， 半野生状态等等吧啦吧啦 ， 反正就是各种数据 ， 它就那个价格你爱要不要 。 ”
辟谣之后 ， 关于钟薛高价格的争论并没有平息 。 #钟薛高是智商税还是物有所值# #你会为网红雪糕买单吗#等热门话题仍在社交平台上发酵 。
作为一个企业公关 ， 估计最怕的就是自己顶头大佬们口无遮拦 ， 出口成章 ， 随口一“金句”直接让企业跟着“连坐” ， 简直难受……
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钟薛高官方平台自己也叹息“老板脸黑 ， 这个造谣大锅比脸还黑 。 ”
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既然说成本那就真的唠唠呗 。
除去视频中提到的日本柚子 ， 钟薛高还曾宣传过的原料包括内蒙古呼伦贝尔的鲜牛奶、新疆吐鲁番的红提干、日本的抹茶、爱尔兰的陈年干酪、厄瓜多尔的天然粉色可可等 ， 而且目前市上 ， 糖、奶、巧克力无论哪样原材料都有一定程度的上涨 ， 冷链等相关成本输出也是不小的开销 。
对于雪糕市场来说 ， 钟薛高的价格也顺势站上了价格金字塔的“高位” 。
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市场其他品类价格 微博博主“老爸测评-魏老爸”/图
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钟薛高价格 钟薛高官微/图
那么问题来了 ， 凭啥高出去这么多？
Oh ， 有个围绕钟薛高品牌的话题出现了 ， 就是营销投入问题 ， 从前几年开始钟薛高的广告和产品就不断出现在类似李佳琦等带货主播的直播间当中 ， 通过头部KOL或者社交渠道投放的广告也是不断冲刷着消费者对雪糕定价的心理价 。
如此高价的雪糕 ， 钟薛高卖的又如何呢？早在2019年 ， 钟薛高全渠道销售GMV（成交总额）已然过亿……
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乍一看宣传中所说的产品 ， 如果真的要是当地市场所产 ， 再加上运输等成本啥的确实代价不菲 ， 但钟薛高是否诚如宣传所云？那还真是有待商榷
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……
公开信息显示 ， 钟薛高曾多次因发布虚假广告被行政处罚 。
【宣传|这66块钱的雪糕，吃的有点上头】早在2019年4月 ， 钟薛高因其销售产品“酿红提”“老树北抹茶”“爱尔兰陈年干酪”等雪糕所用原材料 ， 并非宣传中的原产地或等级不符 ， 多为拼凑或替代原料所制作 。 此外 ， 其当时产品涉及的 ， 所用棒签标榜“极为苛刻的婴儿级使用标准” ， 号称中、意、美、日等全球研发机构联手开发、全球仅十台的生产设备制作等广告内容 ， 均被市场监管部门认定虚假宣传 ， 并罚款6000元 ， 责令停止发布 。

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