年夜饭、贴春联、发红包、拜新年......年味藏在这些传承了千年的习俗之中 。 在社会发展和生活方式的变迁之下 ， 这些年味并没有消散 ， 而是换了一种方式继续陪伴亿万国人迎接新年 。
2月8日 ， 微信发布2022虎年春节数据报告 ， 呈现了“微信中的年味传承” 。 春节期间(1月31日至2月5日)微信红包送祝福玩法持续升级 ， 带有封面的微信红包收发总数超50亿;随着1.2亿人竖屏看春晚、短视频记录春节 ， 视频号已成为年俗传承新阵地 。
此外 ， 春节消费持续回暖 ， 超8亿总额惠民消费券在微信支付发放;小程序助力春节期间广大用户安心返乡、低碳出行 ， 通信行程卡小程序访问量同比增长248.8% 。
微信红包送祝福 ， 带封面的微信红包收发总数超50亿
今年 ， 微信红包送祝福持续升级 ， 最新推出异形红包封面、定制红包封面等玩法 ， 拜年红包、视频号红包等派红包方式更是火爆 ， 让数字时代下的年俗活动生动有趣 。
报告显示 ， 使用红包封面发红包、秀红包封面已成为今年春节拜年新习俗 。 春节期间 ， 微信红包封面领取总个数超3.8亿个 ， 带有封面的微信红包收发总数超50亿 。
新年新气象 ， 也要有新状态 。 “迎新春”状态凭借近1亿次的使用人次成为新年期间最受欢迎的微信状态 ， 在微信名后面挂个“小老虎”已成为人们新的迎新春方式 。 在拜年红包祝福语中 ， 最受人们欢迎的祝福语是“一夜暴富” 。 其他使用人数最多的微信状态还包括“喝彩”、“美滋滋”和“元气满满”等 ， 体现了大家对新一年的美好期盼 。
竖屏看春晚、短视频记录春节 ， 视频号成年俗传承新阵地
除夕当晚 ， 在四个多小时的直播中 ， 超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚” ， 以全新视角共享这场文化盛宴 ， 沉浸式的观看体验赢得观众好评 。 一边竖屏看春晚 ， 一边发表虎年专属朋友圈送祝福也成为人们的过年新方式 。
与此同时 ， 用短视频记录春节并分享给亲朋好友的趋势愈发明显 。 春节期间 ， 在朋友圈制作的短视频中 ， 大家最爱用的五个模版主题分别是烟花、年夜饭、新年许愿、年味道和倒数跨年 。
春节消费持续升温 ， 超8亿惠民消费券在微信支付发放
每逢春节 ， 总少不了一些年货的置办 ， 今年春节消费持续升温：生鲜小程序交易额同比增长了51.8% ， 百货及购物中心小程序访问量同比增长25.5%;除夕当天 ， 微信里的外卖活跃度相比2021年春节增长约13.8% 。
为推动消费提质升级 ， 助力企业纾困发展 ， 营造良好节日氛围 ， 春节期间全国多地政府部门与工会组织纷纷通过微信支付 ， 向城市居民和会员职工派发新春电子消费券 。
数据显示 ， 2022年春节期间 ， 各地政府及工会组织在微信支付共分批投放超1600万张惠民消费券 ， 总额超8亿 。 截至2月6日 ， 参与领券的用户中超一半已出门用券消费 ， 直接拉动消费杠杆近5倍 。
随着地方惠民举措推陈出新 ， 微信支付助力政府数字化发放惠民福利的能力也在不断升级 。 在保持发放范围灵活、核销链路清晰、连接用户商户便捷的基础上 ， 微信支付目前还能实现电子消费券、现金红包等福利形态 ， 满足各地各部门多元化的优惠发放需求 。
小程序助力用户安心返乡、低碳出行 ， 无纸化登机同比增82.3%
春节期间 ， 政务民生类小程序有效助力春运期间疫情防控 ， 助力更多人便捷返乡 。 报告显示 ， 相比2021年春节期间 ， 通信行程卡小程序访问量同比增长248.8%;医疗类小程序访问量同比增长62.7% 。
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