领酱国酒|娃哈哈推酱酒建议零售价直逼茅台，这次能“沾酱即热”吗？
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沉寂4年的娃哈哈酱酒项目，有了新消息。
日前，娃哈哈旗下宗帅家酒（酱香型）53度500ml被曝光。消息显示，该产品产自茅台镇，建议零售价超过1000元/瓶。
业内人士分析，酱酒是近年来酒业备受关注的品类，“沾酱即热”让许多品牌对酱酒趋之若鹜。娃哈哈现有渠道与酱酒的渠道并不重叠，因此其巨大的销售网络对酱酒助益有限。宗馥莉升任集团总经理后或许对酱酒有不同的理解，但目前来看这次曝光的“宗帅家酒”更像是内部团购产品。
建议零售价直逼飞天茅台
据杭州娃哈哈集团有限公司旗下微信公众号“娃哈哈八桂之家”1月20日发布的文章显示，娃哈哈推出春节礼盒团购活动，包括两款产自茅台镇的白酒产品——宗帅家酒和领酱国酒。
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娃哈哈此次推出的两款白酒的团购信息。图片/“娃哈哈八桂之家”微信公号截图
其中，宗帅家酒53度500ml建议零售价1388元/瓶，内购会团购价568元/瓶；领酱国酒53度500ml建议零售价688元/瓶，内购会团购价300元/瓶。而酱酒“老大哥”贵州茅台旗下的飞天茅台建议零售价不过1499元/瓶。
白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对新京报采访人员表示，娃哈哈这次推出的宗帅家酒零售价1388元，团购价568元，属于次高端价格带，新品牌基本上支撑不住这么高的价格。“而且从‘宗帅家’这个名字能看出来，这是一款小众的文化用酒，我估计娃哈哈自己也就是作为内部团购福利卖一卖。”
1月24日，新京报采访人员就白酒相关问题采访娃哈哈方面，截至发稿尚未收到回复。
曾抄底进入白酒行业
这并非娃哈哈白酒首次亮相，娃哈哈与白酒的缘分，可以追溯到2013年。当年11月，娃哈哈宣布进军白酒业，斥资150亿元投资酱香型白酒，成立仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司。首款新酒“领酱国酒”随之宣告上市，宗庆后当时称，娃哈哈“领酱国酒”定位为中档产品，最贵的酒销售价格在400元左右，低档酒大约为100元。
公开资料显示，当时娃哈哈领酱国酒分为宗帅家酒、坛酒、珍藏、国酱、珍酱、秘酱、福酱以及茅型瓶和兼香型等多个系列。其中，宗帅家酒曾推出一款1.5公斤的产品，市场指导价8888元/坛，为限量生产，附有收藏证书以及娃哈哈创始人宗庆后的签名。
实际上，宗庆后曾对娃哈哈进入白酒行业并不看好。资料显示，2013年3月，宗庆后曾在接受媒体采访时称，酒喝多了伤害身体，因此白酒行业哪怕有机会娃哈哈也不会进入。然而几个月后，宗庆后的态度却发生了大逆转，并大举进军白酒业。业内认为，这和当时的市场情况有很大关系。
受遏制“三公消费”的影响，高端白酒在2013年处于下滑态势，多家白酒企业的业绩也暂停增长，白酒行业也进入了深度调整期，娃哈哈当时进军白酒业，颇有点“逆势而上”的意味。有分析人士指出，在行业危机的情况下，外来企业进入该行业才有更高的成功可能性。一些有实力的企业往往会在行业周期弱的情况下进行抄底，这样更具有竞争优势。
白酒业务折戟
尽管进军白酒时间不短，但不可否认，近几年娃哈哈白酒业务开展得并不顺利。
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图/图片摄自业企业官网
2018年9月，娃哈哈领酱国酒与河北林华集团的“收购”项目被曝光，后者为接手方。娃哈哈相关负责人当时向新京报采访人员解释称，领酱国酒并没有被出售，仍然在娃哈哈集团旗下，白酒业务依然有序开展；变更的只是生产端的业务，是集团轻资产运行的一种行为，娃哈哈仍负责领酱国酒的品牌及销售运营。
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