领酱国酒|娃哈哈推酱酒建议零售价直逼茅台，这次能“沾酱即热”吗？( 二 )
新京报采访人员查询国家企业信用信息公示系统发现，娃哈哈创始人宗庆后在2017年9月6日退出贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司，该公司负责人变更为刘福辉。曾经占领酱国酒80%的股份的娃哈哈旗下投资公司杭州娃哈哈宏振投资有限公司，也于2017年9月6日退出，由顺平县华江商贸有限公司接盘。与此同时，贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司名称也变更为贵州省仁怀市茅台镇华领国酒业有限公司。
从白酒业务本身来讲，无论是定位于酱香型白酒，还是浓香型白酒，娃哈哈都面临着众多白酒品牌的竞争，有声音称，在巨大的市场投入预期背景下，以牺牲娃哈哈强势产品来推动白酒业务发展并不合适。此外，中国白酒本身是个重资产、长周期的行业，领酱国酒所属的酱酒对于品牌要求更高，外部资本短期内很难实现突破。
号称有“百万销售网点”的娃哈哈为什么做不好酱酒？蔡学飞称，其实原因很简单，娃哈哈虽然网络遍布全国，但酒类产品不仅仅是渠道建设。酒类产品单价高，品牌要求也高，消费者尝试门槛较高。酱酒产品培育周期较长，销售上更多的是依靠长期的市场精耕来完成，在这个方面，娃哈哈矿泉水饮料的渠道网络优势对于其酱酒产品的助益非常有限。此外，白酒主要是社交性消费，对于消费场景要求非常高，不仅仅是铺货这么简单。
宗馥莉登台抓创新
在白酒业务开展不顺的同时，娃哈哈年轻一代掌门人宗馥莉走到台前，并被业内期待其为娃哈哈带去新变化。2021年12月9日，杭州娃哈哈集团有限公司宣布，娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉出任公司副董事长兼总经理，负责日常工作。这是继2018年担任公司品牌公关部部长后，宗馥莉职务的再一次调整。
根据娃哈哈公告，宗馥莉于2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。
宗馥莉的深度参与，让娃哈哈发生了改变。2010年起，娃哈哈就开始实施“大健康”战略，成立现代生物工程研究所，开展从安全到健康的战略转型。近年来，娃哈哈已先后推出20余款低糖、无糖版的新产品，包括营养快线、桃源茶事、pH9.0苏打水等。
根据全国工商联发布的《中国民营企业500强发布报告》，2016年、2015年，娃哈哈分别以494亿元、720亿元的营收排名第70位、第31位；而2017年，娃哈哈以456亿元营收排名327位；2020年，娃哈哈收入为439.8亿元。对于2021年业绩，娃哈哈近日向蓝鲸财经表示，2021年内部核算分析后的预估增量为17%。这将是2013年以来，娃哈哈收入的最大增量。
成为集团总经理的宗馥莉对于娃哈哈有什么规划？2022年1月21日，娃哈哈2021年度总结表彰大会举行，娃哈哈集团董事长宗庆后、集团副董事长兼总经理宗馥莉出席会议。根据娃哈哈方面披露的信息，宗馥莉在讲话中提到了创新。“无论是应届生、部门领导还是科研人员都要进行创新学习。创新项目要对提高企业效益、提高产品竞争力有贡献，对大的创新给予大的奖励。”
新京报采访人员 / 王子扬
编辑 / 祝凤岚 张明璇
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