盲盒|肯德基盲盒二手价暴涨8倍！背后是想要留住年轻顾客的急迫
人民名品 ▍《品牌资讯》——年轻人的“饥饿游戏”
在供不应求的背景下，盲盒营销正在演变为“饥饿游戏”，跑步付款的代吃、"黄牛"和年轻人，无意中成为游戏中的玩家。
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近日，“职业代吃”骤然走红，甚至供不应求。这起因于肯德基在近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，该套餐主要在一、二线城市出售，且每个门店套餐名额只有36个。
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基于近年来盲盒收集异常火爆，该套餐一经推出便被哄抢，一盒难求。“黄牛”、职业代吃纷纷上阵，甚至还衍生出庞大的“炒娃团”。在二手平台上，该套（一套6个）盲盒公仔售价在600元至800元之间，隐藏款的价格更是高达800元/个，是原价的近8倍。
一、二手平台上750元售出，肯德基盲盒有多难买？
一家门店只分配了36个套餐，这意味着一家门店只有36个公仔，活动上线后半个小时，所有名额就已经卖光了，并且不会再补货。
【 盲盒|肯德基盲盒二手价暴涨8倍！背后是想要留住年轻顾客的急迫】1月8日，北京海淀区永泰庄一家肯德基餐厅的销售人员说。而海淀区清河地区的另一家肯德基的销售人员透露：“我们店没有权利参与这次活动，只有旗舰店才有资格。”
一位购买了6份套餐的消费者表示，该活动推出后，他一早就去排队了。
我去的时候还剩十几份，本来计划只买一份，但是听后面排队的人说想把剩下的一次兜底，吓得我就买了一整套，也就是6份套餐。
还有为之疯狂者一次性斥资10494元购买了106份套餐。也正因如此，职业代吃再次走红。在网络上，一位职业代吃者在朋友圈中打出口号：盲盒归你，热量给我！
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据了解，一“娃”难求仅限于线下门店，在二手平台上，该系列盲盒供应充足。例如，闲鱼平台上有大量该系列盲盒在售，一套售价600元至800元不等，其中不少卖家称自己有很多套。
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一位来自沈阳的闲鱼卖家表示，近日刚以750元的价格卖出一套，目前只剩最后一套。对于盲盒来源渠道，他表示，自己有朋友在肯德基工作。
二、肯德基逆势开店，老品牌探索年轻化套路多
一方面，肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受众群体本身就很多；另一方面，此次套餐供应有限，在供小于求的情况下，其在二手市场上的价格自然水涨船高。
——某分析师
据泡泡玛特财报显示，2021年上半年泡泡玛特共有6款IP产品营收均突破一亿元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05亿元，超越收入2.04亿元的Molly，成为首个收入超过Molly的IP产品。
事实上，这并非肯德基在中国市场首次“整活”。进入中国市场以来，肯德基不断推出中国风味食品，包括螺蛳粉、周黑鸭、串串、包子、小龙虾、炸酱面配鸡架、月饼青团和凉茶等。2021年年底，肯德基还与文和友联名推出小龙虾汉堡和小龙虾嫩牛五方。
作为西式快餐的代表，肯德基是百胜中国旗下最重要的品牌。2020年9月10日，百胜中国在港二次上市，上市前一年百胜中国近七成收入来自肯德基，截至2020年6月30日，百胜中国的一万家餐厅中，有6700家餐厅是肯德基。而且，这两年肯德基餐厅数量逆势增长。数据显示，截至2021年第三季度末，肯德基餐厅达7908家。不过，需要注意的是，2021年第三季度，肯德基经营利润同比下降31%，利润率由去年同期的18.6%降至12.2%。
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