好的名字正像好的文章一样， 是在平淡中见神奇， 而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字 。 “四通”、 “方正”、“金利农”、“康师傅”这些悦耳动听的名字， 哪一个不是常用字 。
2：忌用不吉字
含义不吉利是商业命名的大忌 。 因为它不但让名字的主人产生不好的联想、更重要的是它会影响到别人对主体的接受， 不论主体是一个人、一个企业， 还是一件商品， 甚至连政治也会受到影响 。 难以置信的是， 名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否， 可见影响之大 。
3：忌语意隐晦
寓意隐晦就是语音过于深奥， 别人看不懂 。 就像选用冷僻字一样， 意思虽好， 没有人懂， 寓意再好也没有意义 。
企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用， 要求有较强的可读性 。 如据《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆， 他们先给自己起了寓意颇深的名字“叱石成羊”起名馆 。 可是牌子挂出后， 别人都不懂， 店主连忙在店名招牌旁又补上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充 。 何谓“叱石成羊”呢?据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华山石室中 。 其兄初起寻之， 但见有白石块 。 初平叱之， 石皆成羊 。 一个面对公众服务的小店， 其名字居然蕴含这么玄妙的典故， 难怪人们都看不懂 。 同是起名馆， “酿名庐”和‘正名斋“就通俗而令人回味， 店名本身就是一则极好的广告 。
4、忌用“伤残”字起名
身体受了伤或留有残疾， 是件痛苦的事情 。 用“伤残”的遗症起名， 等于揭人的伤疤， 这样做是不道德的 。 如果以伤残字起名， 呼唤者与主人都会产生不愉快的感觉 。 所以， 应当禁用伤残起名 。 但是， 用伤残字取名的现象却古今皆有 。 战国著名军事家孙膑原名孙宾， 因受刑去掉了膝盖骨(即膑骨， 也写作宾骨)， 后改名为孙膑 。 金朝有个人身上长满疡疮， 即取名牙吾塔(即女真语“疡疮”) 。
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