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【咖啡|瑞幸推出昆仑煮雪咖啡，观夏声明称与之无关，昆仑煮雪酒水商标已申请待实质审查】
观夏发布澄清公告 ， 与瑞幸“昆仑煮雪拿铁”无关
6月19日上午8点30分 ， 瑞幸咖啡通过微信公众号等平台发布新品“昆仑煮雪”拿铁 ， 作为与国产动漫《镖人》联名推出的咖啡新品 ， 在市场上很快引起关注 。 而三个小时后 ， 香氛品牌观夏火速通过官方微博及小红书 ， 发布了一则澄清公告 ， 与瑞幸新品撇清关系 。
观夏在公告中表示 ， “昆仑煮雪〞作为品牌2019年自创的商品名称 ， 具有独创性 ， 已对“昆仑煮雪〞进行相关类别的商标注册工作 。 观夏还表示 ， 任何以“昆仑煮雪”名义售卖的咖啡都与观夏品牌方无关 ， 目前也并未开展任何咖啡业务 。
据国家商标局信息 ， 北京广宜科技有限公司（观夏品牌商标持有公司）于2021年6月、11月以及2022年3月、11月在商标局申请了“昆仑煮雪”相关商标 。 值得注意的是 ， 啤酒、 果汁、水（饮料）、制作无酒精饮料用配料等饮料相关商标也已被观夏申请 ， 但目前商标状态处于等待实质审查 。
而观夏淘宝旗舰店显示 ， 昆仑煮雪相关产品有10款 ， 涉及香薰、香水、沐浴露等 ， 价格从179元-569元不等 。 其昆仑煮雪香水是店铺香水热销第2名 ， 同时入选天猫木质香水热卖榜 。
在香薰界 ， 观夏是针对年轻消费群体进行创作和营销的新消费品牌 ， 其品牌的形象、产品设计和营销思路 ， 十分符合互联网品牌的爆品思维 。
“昆仑煮雪”对观夏而言并不仅是一个简单的产品名称 ， 还有它背后所承载的品牌文化与调性 。 当瑞幸也做出一个昆仑煮雪 ， 这或将破坏品牌长期以来试图在消费者心中建立的联想 ， 也减少品牌溢价的说服力 。
不过 ， 目前瑞幸眼下门店数量已破万 ， 它所触达的消费者也远超观夏 。 所以不论最终是否实质侵权 ， 庞大的瑞幸消费群体 ， 或许是观夏需要出来澄清的主要原因之一 。
但就眼下的舆论状况而言 ， 观夏的澄清效果似乎并不理想 。 一方面 ， 即使发了这个声明 ， 虽然一定程度上能够减少消费者在购买瑞幸咖啡时带来的误解 ， 但也无法真正阻止瑞幸继续售卖昆仑煮雪咖啡 ， 难以维护自身权益 。 此外 ， 这则公告引发的热度与流量 ， 或许还将反哺瑞幸推广新品 。
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