网络直播方案策划直播规划方案怎么写 _直播

【网络直播方案策划直播规划方案怎么写】
以下内容精选淘宝直播服饰运营专家胡玲玲在尾牙季「淘宝大学感恩学习会」上的分享：
2010年到2012年，从商品到店铺，是品牌店铺1.0运营；2014年至2016年，从PC端转向移动端，是品牌店铺2.0时代，完美日记、花西子这些品牌在内容时代实现了品牌的升级；从2016年开始，不论是图文、短视频，还是直播，我们都感受到了“内容为王” 。现在直播作为一种工具，重构了店铺模式，重构了人货场，带领品牌店铺进入3.0时代。
年轻人在淘宝直播中占比最高，而年轻人往往是关系到品牌、店铺能生存多久的重要市场。新生代的消费人群有自己的消费模式，很多行业的趋势报告都会告诉商家要抓年轻人的市场，而淘宝直播就是新生代人群占比非常高的场子。
以往店铺要通过商品淘口令的形式推商品，用户没有直观的感受，而现在淘宝直播能引发站内站外的共振。因为直播场的特性，主播和用户之间，品牌和用户之间能够形成双向互动。我们能够通过主播口播内容，包括商品讲解、上身效果，提高用户对品牌和商品的认知。有了这些认知后，转化率自然而然会得到提升。
不论是哪一类商家，其产品的生命周期都分为上新期、热卖期和清仓期。而在淘宝直播域中，我们要做的事情就是上新期的加速、商品热卖期周期的延长，以及清仓期的提效。
2021年核心玩法升级方向
2021年，淘宝直播有哪些核心玩法的升级。
第一，流量的获取更广泛，包括公域流量、来自活动会场的流量、自带流量的排位赛以及从店铺首页、商品详情页引到直播间的私域流量。
第二，直播的内容规划，例如固定一周中的某天作为店铺直播间的上新日、宠粉日，可以采用“总裁驾到”、“老板娘进直播间”等形式。丰富直播间的互动玩法是2021年的升级方向。
其次，直播的数据在2021年也有更多升级，商家在中控台可以看到直播成交信息、直播间的流量来源、人群画像等，从而促进粉丝的增长，以及提供店铺粉丝的流失预警。商家获取人群信息后，也可以帮助下一次投放，作为选款和更多精细化运营的支撑。
2021年商家四大重点
在2021年，作为商家，应该关注淘宝直播的哪些方面？

人群通过在直播的场域进行消费者数据的应用、人货的匹配、新款的测款，做人群的转化和运营。淘宝直播不仅仅是一个工具，还具有流量价值，可以做站内流量的承接，商家可以用淘宝直播的形式承接内容域中获得的流量，从而让转化效率最高。

心智中国不缺制造商，但是中国缺品牌，品牌的特色是心智的塑造。以往大家做品牌是通过线下的广告牌、电视媒体的投入等等。而今天在淘宝直播的场子里，可以通过主播人格化的讲解、主播人设、与品牌心智一致的话术，树立消费者对品牌的认知。