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石头科技的增长焦虑

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【石头科技的增长焦虑】
配图来自Canva可画
双11预售当天有人欢喜有人愁，石头科技是欢喜的一方 。
今年双11预售首发日，石头科技直播间成交额首次突破2000万，直播时长是去年同期的2倍，人均停留时间长达199秒，比去年同期提升60秒；同时，在访客数量上，今年双11预售首发日比去年同期翻了15倍，增粉同比去年提升8倍，渗透率同比提升了15% 。
2021年以来石头科技的表现可圈可点，双11预售带来的高热度和高销量更是体现了石头科技在扫地机器人市场的头部地位 。
财报显示，2021年前三季度，石头科技实现营业收入38.27亿元，同比增长28.43%，净利润10.16亿元 。其中第三季度营收为14.79亿元，同比增长22.88%；净利润为3.64亿元，同比下降17.01% 。
作为扫地机器人明星企业，石头科技一路走来经历了依附小米阶段、去小米化阶段、自力更生阶段，虽说不上是“逆袭”但担得上“脱变”，而今石头科技的大名已替代小米生态链企业的称呼，只是石头科技自力更生的道路并不是一帆风顺 。
“去小米化”告一段落
有人说石头科技是站在巨人的肩膀上启航的，而所谓的巨人是互联网科技巨头小米 。
彼时小米奉行“手机×AIoT”的战略打法积极布局物联网生态，开放“小米”品牌、孵化科技企业是战略执行的一部分 。而那时石头科技还是一个默默无闻的初创科技企业，缺资金、缺渠道，图有对智能硬件行业的热情，搭上小米这艘大船是个不错的选择 。
事实证明石头科技加入小米生态链企业阵营的选择是对的，有了小米的资金、渠道等资源以及品牌背书，石头科技生产、销售扫地机器人产品带来的收入不断攀升 。
2017年-2020年，石头科技的营业收入分别为11.19元、30.51亿元、42.05亿元和45.30亿元，同比分别增长510.95%、172.72%、37.81%、7.74%；净利润分别为6700万元、3.08亿元、7.83亿元和13.69亿元，同比分别增长696.05%、359.11%、154.52%和74.92% 。
需要注意的是，石头科技2017年开始拓展品牌业务走“去小米化”路线，也就是说营收上涨的功劳有石头科技自主品牌的一份 。据悉，2017年-2020年，石头科技自有品牌产品的销售额在总营收中占比分别为9.63%、51.08%、66.41%、90.72% 。
此后，石头科技更是不断强化自主品牌产品矩阵，直至几乎完全“去小米化” 。
据悉，2021年上半年，石头科技自有品牌产品销售额占比提升至98.23%，去年同期为86.25% 。可以明确的说，石头科技“去小米化”已告一段落，未来石头科技完全“自由”，也意味着需要对未来盈亏的负责 。
增速放缓，净利负增长
石头科技“去小米化”成功的背后伴随着营收增速、净利润增速放缓的隐忧 。

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