而从品牌商推出的个性新品来看，瓶身的材料和造型也不再拘泥于传统的饮用水包装，高颜值的外形和独具心意的包装，也在打造饮料鲜明的产品形象，进一步攻占用户心智 。
这一升级过程中，电商助力品牌“按需”升级的作用越发明显 。不少品牌企业发现，以京东为代表的电商平台往往能够先于品牌敏锐洞察用户的需求 。
2020年7月，京东超市发布“饮”力计划，全面开放智能供应链、全渠道销售、全域营销等基础设施能力 。品牌商可利用以京东数据为驱动的新品反向定制体系，为受消费者打造更受欢迎的水饮爆品 。
京东亦整合线上、线下的全域营销能力，助力打造水饮品牌的核心竞争力 。此外，京东全面开放的智能化、全渠道网络供应链，能够提升供应链效率，并通过全链路用户运营解决方案，提升用户心智 。
而水饮只是其中一方面 。作为国内代表性电商平台，京东在多领域、多行业洞察和培育Z世代消费者兴趣和行为上不遗余力 。特别是在读懂年轻人和IP文化搭建方面，始终保持青春力 。多年来，京东已经形成了完善的IP生态，逐步开设了IP官方授权旗舰店，并与品牌商联合的愈发紧密 。
例如在今年618期间，京东从年轻人喜好出发，集合多类型、多领域的多个IP，唤醒每一个圈层的年轻人 。首场靠超级IP洛天依掀起声浪，呼唤二次元粉丝的注意力 。随后，知名动漫、人气明星、爆款大牌，年轻人喜爱的各类IP持续涌入会场，最终成功实现跨界联手 。
可见，水饮赛道已然处在快速迭代和升级中，电商的平台附加值亦成变局新助力 。
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