从京东大数据来看，茶饮消费也在持续增长中，2019年京东平台上茶饮销量同比增速高达244.68%，2020年销量稳步上升 。
据里斯战略定位咨询预测，未来五年中国茶饮市场的复合增长率将达到13.6%，到2025年将带来3000亿新增量，市场总规模将达到7645亿元 。由此可见，茶饮市场的市场潜力可观 。
根据京东大数据显示，今年上半年茶饮品牌中，维他奶以绝对优势销量居首，这与维他奶的强势推新不无关系 。
除了维他柠檬茶持续畅销之外，2020年底，维他奶将多款维他果茶引入市场，包括提子茶、柚子茶、蜜桃茶、梨子茶的4种常规款，以及香茅柠檬、淡竹叶甘蔗、柠檬和桔、姜汁双柠以及山楂乌梅5种混合口味的低糖款，主打清热解毒、消滞健胃等多重功效 。
紧跟其后的是凉茶品牌王老吉、加多宝 。作为传统凉茶绝对主力品牌，用户对王老吉、加多宝的关注不难理解 。
此外，气泡元素成为近年来的水饮新宠，一时间，气泡果汁、气泡茶、气泡乳、气泡酒大热，也酝酿出行业新的方向 。
据尼尔森2018年的一份研究数据显示，气泡水这一品类在美国有着不小的发展潜力，在2014-2018的这四年中增长了54%，年销售额达到22亿美元 。
国内市场方面，气泡水品类增速也较快 。根据Euromonitor数据显示，2014年时中国气泡水零售市场规模仅有22.914亿元，2019年时就达到32.791亿元 。这也无怪乎气泡茶成为茶饮行业的热门细分品类 。2020年5月，农夫山泉发布了TOT气泡饮(TOT即TASTE OF TIME)，共有三个口味——米酒、柠檬红茶和柚子绿茶，其中 柠檬红茶味和柚子绿茶味产品是国内首款果汁气泡茶饮 。
2021年，清刻Highlite推出正山小种气泡茶，也是主持0卡0碳水0蔗糖概念 。维他奶同样打造茶饮和气泡结合的新尝试，推出主打柠檬味的“维他很神气气泡柠檬茶” 。达利 食品旗下品牌和其正亦于近日推出新品“和其正气泡凉茶”，其以凉茶为基础，加入了无磷酸气泡，主打“纯天然配方”、“0防腐剂、0脂肪、0钠” 。
电商助力“按需”升级 诸多案例反馈，水饮赛道正迎来新变局 。无论是兴趣趋势把握，还是品牌营销创新，都迅速成为影响品牌商下一步竞争成败的关键 。
整体饮料消费正逐步呈现功能化、健康化趋势 。从京东大数据结合外部数据来看，主打健康元素的天然苏打水热销，玻尿酸、植物基等新品备受关注，依然体现出这样的趋势 。
数据显示，在中国市场，2014-2019年无糖茶零售额年复合增长率达32.6%，远高于有糖茶的3.0%，而无糖气泡水领军者元气森林上市4年预计年复合增长率可达207%，同期碳酸饮料整体增速仅为4.3% 。
同时发现，在技术为王、内容至上的年代，光靠单纯打广告，已经无法打动消费者的心了 。IP营销这几年横空出道，在当下的市场法则中无疑是一把开拓市场的尖刀 。当前IP营销已形成以文学、漫画、游戏为主的上游、以衍生品发行和内容发行促成消费的互动链路，水饮行业内这种做法也大行其道 。
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