立方观察|宗庆后交棒宗馥莉,家族传承酸酸甜甜 | 家族企业


立方观察|宗庆后交棒宗馥莉,家族传承酸酸甜甜 | 家族企业
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□丘眉
“水就是水,让水回归纯粹。”
打开娃哈哈官网,首先就会看到以上广告语,下边是白衬衫加在白T恤外的许光汉与一瓶娃哈哈纯净水。
再往下拉,是“新闻中心”。第一条新闻,是在12月9日00:00:00发布的《宗馥莉任集团公司副董事长兼总经理,负责日常工作》。这意味着,即日起,宗馥莉成为娃哈哈日常工作负责人,亦可以说,娃哈哈正式进入宗馥莉时代。
以上新闻配发的图片,是灰色背景墙前坐着的宗馥莉,深紫色的长袖套头上衣,透着丝绸般的华丽,领口很高,及肩的直发披散着,没有刘海,头略微歪向一边,微笑而不露齿,非常知性,非常自信。
以上新闻这般介绍宗馥莉:于2004年进入食品饮料行业,自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今,独立带领宏胜成长为中国民营企业500强,并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长,自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。“宗馥莉女士将与公司董事长宗庆后先生一同,为娃哈哈的稳健发展注入长青活力”。
全文简洁利落,一般不熟悉娃哈哈的,更像是读到了一个合格职业经理人接任的消息,完全不见家族传承的故事痕迹。
宗馥莉是宗庆后之女,娃哈哈由宗庆后在1987年创建,迄今未上市,是中国改革开放后的家族企业标志。这一次的家族企业传承,波澜不惊,相关的官方信息,异常克制,异常强调职业背景。
宗馥莉出生于1982年。1996年,初中生的她只身飘洋过海,一待就是十多年。直至2004年回国,之后职场履历一如前述。
在2019年世界浙商论坛上,宗馥莉在谈及对家族企业的传承时表示:“传承可以更市场化,不一定要靠血缘,可以公平竞争,有比我能力更强、把企业做得更好的,我让位。”
不管怎样,呈现出来的是二代的独立与职业精神,是最被外界认可的“有意愿有能力的二代的传承”。娃哈哈的传承,显得一代和二代之间的过渡异常稳健。不得不说,这开创了中国家族企业传承的一个新高度、新典范。
但是,家族传承,不仅仅需要二代的独立与职业精神,还意味着对“昨日”的某种认可,需要二代与一代对某种“昨日”价值的深刻共鸣。
娃哈哈官网首页,再点击可以听到许光汉的配音,没有背景音乐,一如白衬衫以及广告语风格,配音简单知性,声线过于稳定以致让你感受不到情感的波动,与大笑、声音响亮的王力宏截然不同,更让一般消费者无法联想到昨日的“甜甜的酸酸的”娃哈哈。
从以上可见的是,娃哈哈似乎在彻底告别“昨日”。
“接受娃哈哈代言时,王力宏还没有多少名气,而娃哈哈是他在大陆第一个代言,我们对他的成长出了力,他对我们产品销售也出了力。”宗庆后曾经对媒体表示,“王力宏对娃哈哈也比较有感情,给别人做广告已经很贵了,但给我们做还是比较便宜。”
然而,2019年12月底,宗馥莉公开称王力宏年纪大了,有审美疲劳。王力宏因此成了“被解约代言人”并上了热搜。
2020年5月,许光汉正式接替已经代言二十多年的王力宏成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。
宗庆后曾公开承认,自己与女儿宗馥莉对于公司管理存在分歧。在他眼中,女儿受西方文化影响,做事很有独立性,但也因此担心她无法适应中国企业环境。
“由于有所共鸣与传承,人类才不至于过分地迷失和绕圈子走老路,由于有所区别,人类才会有发展。”王蒙说。这样的精神,不妨也用以指引家族企业的传承。

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