孔府宴酒|曾销量一度超“茅台”，豪掷3000万成央视“标王”，如今怎样了？
现在一提到白酒，想必绝大多数人都会想到茅台，好不好喝可能没多少人知道，但是炒起来的价格却是奇高，从股价上看也是当之无愧的白酒第一股。不过中国作为白酒的发源地，应当是百花齐放的，在白酒历史上，与茅台齐名的可谓是不少，今天要说的这个便是其一。
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孔府宴酒最早出名当属是豪掷3079万元拿下央视广告标王的1994年，这让其在第二年的前两个月就斩获2.7亿元的销售额，并且据其官网介绍，当年的销售总额更是超过了10亿元。要知道即便是茅台，根据其年报披露的数据，在1998年的时候，全年总营收也不过6.28亿元。
但是如今摆在眼前的事实，是茅台以2.21万亿元的市值稳坐白酒龙头的位置，而孔府宴酒却是早已不见了身影。孔府宴酒可以说是一夜声名鹊起，一夜声名狼藉，如今的它，又混成什么样了呢？
【 孔府宴酒|曾销量一度超“茅台”，豪掷3000万成央视“标王”，如今怎样了？】
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打赢三场广告战，16人小作坊扩军两千人
孔府宴起家于有孔孟之乡的山东鱼台，一听这个名字，就知道和衍圣公孔子分不开关系，不过真正地形成一个品牌，已经是上个世纪七十年代。虽然傍上了孔子这个大名人，但是最初的孔府宴也不过是一家仅有16人的小作坊。至于为什么孔府宴酒能够一度超越茅台，还跟如今的江小白有着相似之处。
熟悉的人都知道，江小白虽然近几年才成立，同时品质也并不算上乘，但是名气却很大。这要归功于江小白创始人善用营销和流量。孔府宴酒的厂长江延华同样是个营销高手。只不过那个时候并没有如今发达的互联网，营销靠的是传统媒体。
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首先是1992年，孔府宴酒积极在西安参与品酒会等活动，成功在西安增销1000多万。 第二年，在武汉上空飘着的飞艇广告，也让孔府宴酒在武汉占据了一席之地。之后又通过三个月的广告轰炸，孔府宴酒也打开了东北市场的销量。酒厂的员工，也从16人扩大到了2000余人。但是江延华可并不满足于此。
豪掷3000万成央视标王，超越茅台却昙花一现
1994年以及之后的那一段时间，对于央视以及国内的企业来说，都是迎来了一个新的时机。因为从这一年开始，央视正式开始了商业广告的招投标。孔府宴酒则是在这一次的机遇中，成了第一个吃螃蟹的人。以3079万元，将另外两名竞争对手甩在了身后，成功拿下了标王的位置。
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之后如同上面所说，孔府宴酒仅用了两个月的时间，就创下了2.7亿元的销量，更是在一年的时间里创下了10亿元的营收，成了白酒行业的翘楚。于是便有人问，为什么孔府宴酒会突然就衰败了呢？这就要从酒的生产说起了。
要知道，产酒的多少最终还是取决于酒企生产的基酒有多少。而孔府宴酒从16人发展到2000人也不过数年的时间，这完全不足以让孔府宴酒的产量支撑其庞大的销量。因此便有人深挖，发现孔府宴等山东酒企居然从四川进酒运到山东，之后加以勾兑再装瓶销售。这事一出，孔府宴酒的名声一落千丈，之后竟然落到了被拍卖的地步。
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停产二十余年，东山再起已经难以争锋
从1997年之后的几年，孔府宴酒基本处于停产的状态，2002本有机会借着股份转让的机会恢复生产，但是因为资金未到位等原因复产失败。直到2015年，孔府宴因为资不抵债被认定破产。到了2019年，孔府宴更是将土地、房产、孔府宴牌等注册商标一起打包拍卖，最终拍卖价也不过1.33亿元。
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