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酒企7月INC指数发布，鲁酒企业国井、孔府家领跑第二梯队

齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 孔令茹
日前，壹点智库发布7月份酒水企业INC指数，对全国89家酒水企业的网络传播影响力进行了评测，榜单三强分别是茅台、五粮液、泸州老窖，山东酒企的品牌热度、传播广度多处在第二梯队，国井、孔府家在榜单中分列34名、37名。
中国白酒前三如何排名，网上曾有“茅五洋”、“茅五泸”的说法，稳坐前两把交椅的毫无悬念是茅台、五粮液，第三名的竞争比较激烈，常出现一些变动。在壹点智库“壹点指数”7月酒水企业榜单中，泸州老窖全网声量59359、传播广度4.09、传播热度4.38、网络关注度3.11，INC指数为759.55，位列7月酒水企业INC排名第三位，紧随其后的酒鬼酒势头猛进，INC指数759.50，紧追第三名。
酒水企业INC指数山东榜单（2021年7月）

酒企7月INC指数发布，鲁酒企业国井、孔府家领跑第二梯队
文章插图
全国89家上榜酒企中，山东省内上榜企业共有26家，在前40名的酒企分别是国井（34名）、孔府家（37名）、国美（38名）、古贝春（39名），领跑榜单第二梯队，INC指数均在500以上，其他省内酒企排名在53位-89位，且排名越靠后其各项数值差距越小，很难拉开差距。而排名在70名之后的山东酒企，比如红太阳、百脉泉等酒企其销售、营销等发力点多在当地，在传播广度及网络关注度方面明显落后。
值得注意的是，景芝、兰陵、云门在各项数据方面表现比较稳定，全网声量均超过1000，但网络关注度方面兰陵、云门的0.52数值与国井（网络关注度1.69）、孔府家（网络关注度1.53）拉开了差距，拉低了其在该榜单中的INC指数。
从传播广度分析，指标最高分值为5，7月榜单中数值超过4的酒企是茅台（4.41）、五粮液（4.15）、泸州老窖（4.09）、酒鬼酒（4.22），单从该项数据上，这几家头部酒企并没有拉开很大的差距。
全网声量即全网信息量，是品牌信息在全网传播的原始数据。茅台全网声量为128361，是唯一一个超过10万+的酒水企业，酒鬼酒在全网声量数据中表现突出，超过五粮液（全网声量69175）、泸州老窖（全网声量59359），其全网声量为81857。
酒鬼酒在全网声量方面的数据出彩，得益于其近两年来坚持走文化输出，坚定打造文化白酒品牌的战略定位，其独家冠名《万里走单骑》助力守护世界遗产，在全网各平台获得了很高的曝光度，实现了品牌传播的精准投放，也提高酒鬼酒的美誉度和影响力。
网络关注度的数据来源于搜索大数据平台，综合反映了网民对品牌信息主动搜索的意愿，也可以反映出品牌的知名，分值区间为0-5。从该项数据可以感受到当下的“茅台热”，网民主动搜索茅台相关的信息意愿强烈，数值超过4的只有茅台一家。排名靠前的还有五粮液、泸州老窖、酒鬼、衡水老白干、习酒等。
与此同时，山东省内酒企在网络关注度方面表现较弱，网络关注度低于2，没有达到全国普遍关注的水平，主要以区域关注居多，也在一定程度上反映了山东省内酒企的保守。即使是该榜单中省内排名第一的国井，其网络关注度值仅为1.69，与头部酒企差距很大，兰陵、云门、秦池等很多省内酒企的网络关注度为0.52，未来在品牌的运营以及知名度打造方面还有很大空间。
壹点智库·壹点指数是以壹点大数据、蛙眼大数据、搜索大数据、社交大数据等全网四大数据为基础，经过科学解析数据之间的关系编制出的指数体系，包括网络传播影响力（INC）指数、追景指数等。INC指数每月发布，目前涵盖了公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校、快消品、财险寿险公司、济南商超、养老机构等山东省多个领域的评测单元

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