钙奶饼干|A股飘来钙奶饼干香！上市的“童年回忆”还有哪些？( 三 )
事实上，已经有不少区域老品牌正在转变思路、谋求创新。比如，创办于1999年的卫龙以一己之力改变了辣条行业给人的“脏乱差”的印象，建立了自己的产品技术标准体系和质量管理体系。同时，卫龙根据消费者的喜好程度，在调味面制品以及蔬菜制品这两个品类不断地研发新产品。2020年，卫龙集团的净利润已经提升至19.9%。加速推进了上市的进程，同时也进入了发展的快车道。
满足新生代消费群体的核心需求及诉求，建立自身的差异化优势、打好‘文化牌’，也是一些老品牌的发展之路。大白兔奶糖积极探索跨界营销，与服饰、日化等各界品牌联名，推出红色元素、地标系列等文创产品，打造出更具有广泛影响力的产品符号。通过创新有趣的跨境营销，拉近了与年轻消费者的距离，“大白兔”的品牌形象更加年轻化，品牌美誉度得到提升，充满活力。
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上市并不等于万事大吉。众多老品牌纷纷冲击IPO，真正发展亮眼的却寥寥无几。在上市后得到资金支持，更有利于老品牌的体制创新和市场开发，从区域品牌走向全国品牌。而这些企业若想继续书写市场神话，除了向资本借力外，还需自身在产品、经营等方面深耕细作，提高产品研发水平，不断强化市场竞争实力。如此，才能在市场上立于不败之地。
（大众网·海报新闻编辑 杨童童 综合中新经纬、大众网·海报新闻、齐鲁晚报、青岛新闻网等）
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