产品|梦龙翻车，谁才是雪糕界的NO.1？文化|风波|雪糕|中国区|消费

年轻人的钱，越来越好赚了？
作者 | 黄小曼
出品 | 微果酱(ID：wjam123456）
从小布丁、绿色心情到巧乐兹、中街1946等，从咸蛋黄味、海盐味到螺蛳粉味、芥末味等，对于很多人来说，夏天往往从第一支雪糕开始。
雪糕品类越来越多，口味选择越来越多，雪糕品牌的翻车记也随之轮番上演。 6月份钟薛高涉嫌虚假宣传的风波还未完全隐去， 7月末的梦龙就陷入了新的舆论风波。
01
梦龙翻车，始于“双标”？
【产品|梦龙翻车，谁才是雪糕界的NO.1？】7月30日，博主@游戏打折情报爆出梦龙国内版的冰淇淋是大比例植物油（没有经过氢化工序），只有少量的奶粉，而在欧洲生产的梦龙却是牛奶制作的。
据其介绍，辨别冰淇淋好坏的最简单方法是在包装上看国际规定的类型。其中最好的是全乳脂，最差的是植脂型。

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8月1日，梦龙MAGNUM官微回应质疑称，梦龙产品符合国家标准GB/T31114-2014对冰淇淋的定义，梦龙包装上的“植脂”指的是“植物油脂” ，不是指冰淇淋中使用了植脂末，并表示为减少对环境的影响，梦龙未来将推出更多植物基产品。
尽管梦龙官微不久后就删掉了该回应，但其中的“环保”言论却将网友的愤怒值拉到最高点。
截止发稿前，梦龙官微最新一条博文停留在7月16日，原本只有几十到一百的评论数，如今被网友“骂”到了近万条，评论区的高赞几乎是网友们的内涵。

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8月5日，联合利华中国区副总裁曾锡文引用自己接受新华财经的采访文章，回应这一风波，称这是无妄之灾。

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风波持续发酵，双方僵持不下。那么，被风波裹挟的梦龙受到的影响大吗？
02
新消费下的雪糕市场
据线下经销商透露：“上热搜又怎么样，线下依然缺货。 ”显然，微博上的“双标”风波对梦龙的销售影响并不大。回顾此次风波，梦龙之所以被网友围攻，很大一部分原因是其高价格与低配料的不相配，导致消费者的预期值大大降低。
主打高端的梦龙，据其线上官网显示，最便宜的也要9块一支，最贵的要40多块一支。（非迷你型）

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从1996年进军国内市场，此时离哈根达斯进入中国还有两年。梦龙凭借着“巧克力脆皮”的雪糕外壳，在一线城市用快闪店的概念率先打开高端雪糕市场，成功塑造高品质好味道的品牌形象，将普普通通的雪糕打造成“高端奢侈品” 。
截至2020年，梦龙在中国市场的年销售额接近10亿元。而根据联合利华7月22日公布的数据显示，今年第二财季，梦龙在中国市场的销售额增幅更是达到两位数以上。
尽管如此，梦龙的危机却丝毫不减。随着近几年的消费升级，梦龙原先拥有的高端市场优势正逐渐式微， 66元一支“厄瓜多尔粉钻”的钟薛高、IP加身的文创雪糕纷纷抢占市场份额。
在近一年的淘宝天猫全网冰淇淋品类市场数据中，钟薛高以22.90%的品类市场占有率年排名第一，紧随其后的是中街1946、田牧和梦龙。
梦龙跌落神坛、国产冰淇淋崛起，究其原因是什么？
1、细分消费人群，满足各方需求

产品|梦龙翻车，谁才是雪糕界的NO.1？

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