董虎杰|吸引年轻消费者，白酒圈玩转沉浸式体验
【董虎杰|吸引年轻消费者，白酒圈玩转沉浸式体验】“沉浸式体验”已经蔓延到白酒圈 ， 如何让传统、枯燥又严肃的白酒文化变得轻松有趣？7月16日 ， 在成都春熙路 ， 一个外观时尚的沉浸式体验室给广大消费者带来了全新的白酒体验 。
据介绍 ， 这是百年泸州老窖（000568.SZ）“窖龄研酒所”成都站快闪店活动现场 。 作为泸州老窖旗下核心大单品之一 ， 百年泸州老窖窖龄酒与国窖1573品牌共同构建了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系 。 本次“窖龄研酒所”打造了“时光窖池”“微生物宇宙”“香味秘境”以及“探索者酒吧”四大炫酷展厅 ， 通过“时间概念”串联起多个有趣又时髦的空间 ， 并以此带来沉浸式体验 。
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泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰在活动现场表示：“我们借由‘窖龄研酒所’这一创新形式 ， 将百年泸州老窖窖龄酒持续使用近百年的窖池、不断繁衍进化的有益微生物菌群以及两千余种香味物质 ， 生动鲜活地呈现在大家面前 。 ”
业内人士表示 ， 卖东西并不是快闪店营销活动的核心 ， 好看好玩的体验才是重点 。 用“消逝、限量”等来刺激消费者 ， 唤起他们的好奇心 ， 并能够让他们在店里拍照打卡发朋友圈 ， 这才是目的 。 这类全新的表达方式能够让经典的中国白酒焕发时尚潮流新姿 ， 拉近与年轻精英人士的距离 。 当然 ， 面对越来越挑剔的年轻人 ， 白酒行业的这类快闪营销活动也不得不更加具有个性化、趣味性、设计性和话题性 。
据悉 ， 本次“窖龄研酒所”成都站将从7月16日开放至7月18日 。
红星新闻采访人员 李伟铭 龙晓敏
编辑 杨程
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