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快闪|轻奢“高光”闪耀成都 白酒“新物种”颠覆传统


封面新闻采访人员 喻奇树
6月24日上午，新轻奢主义白酒泸州老窖·高光打造的GOGOON SPACE“高光轻奢快闪店”，亮相人潮涌动的春熙路红星广场。
作为白酒又一“新物种”，“高光”正以一种行业颠履者的姿态出现在消费者面前。
快闪|轻奢“高光”闪耀成都 白酒“新物种”颠覆传统
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24日上午，虽然天空下着细雨，但在成都时尚地标、最繁华的红星路广场，“高光”快闪店依然显得十分耀眼。
“高光”特有的“极光绿”，装饰出了一个神秘的“大绿盒”，给人以极强的视觉冲击力。
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据了解，此次快闪活动，携手中国光绘第一人Roy Wang及INSTAGRAM官方认证摄影师CYC，共同创造出集光绘艺术、先锋文化为一体的成都高光系列城市大片，用光与影的艺术，共同演绎品牌。此次快闪，也是“高光”品牌与城市的首次联名，未来“高光”还将根据不同城市的特色，打造不同的“高光轻奢快闪店”。
快闪|轻奢“高光”闪耀成都 白酒“新物种”颠覆传统
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【 快闪|轻奢“高光”闪耀成都 白酒“新物种”颠覆传统】这个“绿盒”展厅，共设计了“GOGOON BAR”、“极耀·高光”、“极美·高光”、“极我·高光”、“极致·高光”五个炫酷展厅，创造出了一个有趣又时髦的轻奢空间，并以此带来超乎想象的沉浸式体验。现场吸引了不少年轻人前来拍照打卡。
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泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰表示，作为行业首款新轻奢主义白酒，‘高光’的人设一直旗帜鲜明，那就是‘新物种’。从诞生之日起，‘高光’一直在摸索一条其他白酒没有走过的道路。即全力打造国际化、时尚化、差异化的品牌标签，与轻奢人群玩在一起，成为中国轻奢白酒实至名归的开创者与引领者。
据了解，此次快闪将延续至27日。伴随快闪活动，6月25日，“高光“成都上市发布会暨GOGOONER派对之夜现场在成都尼依格罗酒店举行。
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新上任的泸州老窖少壮派高管、泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪表示，作为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，“高光”不仅开启了中国白酒“轻奢”时代，更开辟出一条中国白酒走向世界、走向未来的国际化新赛道。
他介绍，在“高光”亮相的八九月时间里，老窖并没那么着急地像传统白酒那样招商、陈列和大量举行品鉴会，而是采取了全新的方式，不断与消费者进行链接，不断种草，传递高光的生活方式，通过流量营销和社群营销，寻找适合“高光”的土壤。
北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，当“大光瓶”遇见轻奢，所诞生的正是一个“新物种”，而“新物种”遇见轻奢，所诞生的是一种全新的营销模式。“高光”所采用的正是以“三元营销”为核心的全新思路和玩法，即：流量营销、社群营销和场景营销。通过一系列私域流量的构建，来实现品牌影响力和产品销售的转化。
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