3月12日是世博会中国馆指定的元气森林企业品牌日 。 当日 ， 元气森林对外披露了阿联酋地区最受欢迎的三种气泡水口味 ， 分别是白桃、夏黑葡萄和卡曼橘 。 此前 ， 元气森林曾在官方微博发起“牵手世博会猜猜世界口味”的调查问卷活动 ， 邀请国内消费者一起猜测元气森林在迪拜当地最受欢迎的口味 。
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据了解 ， 元气森林自诞生以来一直注重研发新口味与拓展产品品类 ， 尽力满足新生代消费者的口味偏好 。 该公司通过与消费者的良好沟通 ， 建立起快速有效的产品迭代逻辑 ， 不断改良配方、研发新品 ， 降低研发周期 。 据媒体报道 ， 在2020年9月到2021年9月期间 ， 元气森林新增饮料口味已达近30种 ， 产品研发周期平均为5.5月 。
2020年迪拜世博会于2021年10月1日开幕 ， 至今关注依旧不减 ， 其在引发社会各界广泛讨论的同时 ， 也成为世界文化展示和交流平台 。 元气森林作为迪拜世博会中国馆高级赞助商、迪拜世博会中国馆指定碳酸饮料供应商亮相 ， 向全世界展示中国国货的风采 。
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作为新兴国货品牌 ， 主打“0糖0脂0卡”等健康诉求的元气森林不仅深耕国内市场 ， 也很早将目光转向了全球消费市场 ， 并于2019年正式开启全球战略 。 尽管疫情导致海外贸易成本居高不下 ， 元气森林依然将产品出口至美国、日本、新加坡等40余个国家 。
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在东南亚国家 ， 元气森林成功入驻泰国主流超市TescoLotus、越南主流超市Vinmart ， 以及马来西亚和新加坡的7-11等当地主流消费渠道 。 在欧美市场 ， 元气森林产品于2021年5月18日上线亚马逊后 ， 仅用半年时间便进入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10 ， 同时包揽赛道新品榜Top3 ， 成为第一个登陆该榜的中国品牌 。
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为满足海外不同地区消费者的饮用习惯 ， 元气森林特别推出了国际定制版的乳茶和燃茶 ， 并打造全新的系列单品 ， 例如在东南亚市场 ， 元气森林为热带居民定制了专属的冰爽柠檬茶和小包装黑糖奶茶 ， 让世界喝到中国味道 。
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业内人士认为 ， 元气森林持续在多元赛道上力求精进的同时 ， 也试图在世界范围内打造青春、健康的品牌形象 。 元气森林强大的产品驱动模式和征战海外市场的努力 ， 也为其他国货品牌出海之路提供了可供参考的样本 。
编辑:牛谷月
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