合计4551人 ， 还没涵盖那些没有认证的“野生博主” ， 但也具有一定的代表性 ， 探店赛道“赢者通吃”的定律再次得到验证 。
像“MR-白冰”“特别乌啦啦”这样的顶流博主几十万的广告报价 ， 足够养活一票的中小博主 ， 如果说大博主们的光鲜是幻象 ， 那么中小博主的艰辛才是底色 。
随着探店博主多了起来 ， 中小博主们的广告价格反而有所下降 ， 竞争越来越“卷” ， 而利润空间的挤压 ， 让探店博主特别是中小博主的生态走向畸形 。
“一周时间 ， 我为15家餐饮店做推广 ， 平均一天需探2家店 。 ”她们一条视频的推广费用在2000~3000元之间 ， 一个月大约能拍摄100个探店视频 ， 一天最多可以拍6家店 。
探店达人看似吃吃喝喝就能赚钱 ， 有网友表达了对这份工作的向往 。 但实际上 ， 如果把它作为全职工作 ， 并没有现象中的“滋润” 。
“我们睁眼拍摄闭眼剪辑 ， 不是在拍摄就是在赶路 。 像真人出镜的账号 ， 还需要花时间在妆发上” ， 一位腰部探店博主说 。
为了优化流程 ， 提高效率某些博主们无所不用其极 ， 店家付钱 ， 博主给宣传 ， 美食好不好吃 ， 食材过不过关 ， 成了最不重要的问题 。
店里的美食一上桌 ， 他们更是会以迅雷不及掩耳之势 ， 快速摇摆镜头 ， 推拉摇移 ， 再加个大全景 ， 一次美食探店的拍摄就结束了 。
而后服务员们就上前撤走了一桌的美食 ， 一部分拿回了后厨 ， 一部分成了点餐客人桌上的菜肴 。
如此情况更像是在内容的流水线上生产 ， 而非品鉴 ， 这让一些广告公司和MCN机构嗅到了商机 ， 打起了“云探店”的主意 。
他们在招聘平台上招揽专业探店文写手 ， 负责写伪素人笔记 ， 而后又注册大量水军账号批量化、精心打磨假评测 。
更有甚者连写都懒得写 ， 广告公司和MCN们直接“代发”兼职写手们的测评文案 。
而这也是为什么你能在某些点评平台上看到一堆结构雷同的“探店评测小作文” ， 这不过是写手们套模板的产物 。
“开局一张图 ， 内容全靠编！”
不仅如此 ， 当商家有刷单和炒作的需求 ， 便会通过MCN机构 ， 组织内部员工喊来探店博主、网红、素人搞虚假交易 。
商家和MCN约定好时间、地点以及接头暗号 ， 而探店人在消费完专门为他们准备的“定制菜品”后 ， 再上传内容到各个平台 ， 顺便打个五星好评 。
而商家在收到评价后还会私下反还消费金额 ， 这整个流程相当隐蔽 ， 要在手机下单前要先浏览一下其他店铺 ， 还要在点单时选菜单上没有的品类 ， 以此作为接头暗号 。
据新闻报道 ， 2021年3月 ， 上海市场监管局就集中执法了六家涉嫌“刷单炒信”公司 。
中小博主们的带货效果如何全凭运气 ， 大多时候效果差强人意 ， 次数多了 ， 在商家看来就是一批人来白吃白喝 ， 没有带来流量自己还要贴钱 ， 从而对探店博主这个群体产生偏见 。
2021年12月2日 ， “男子吃霸王餐声称是探店博主”的话题登上了抖音社会榜 。
在视频中一名男子吃饭后不付账 ， 称自己是探店达人 ， 来给商家做宣传的 ， 商家质疑：“所有的探店（博主）吃饭都不给钱吗？”
不仅如此 ， 平台为了抢生意 ， 降低商家准入门槛 ， 为了获客又拼命打压团购价格 ， 商家不做 ， 没生意；做了 ， 又要亏钱 ， 这就致使一些商家动起歪脑筋、打擦边球 。
如此情况下 ， 关于探店和探店的评价 ， 注定是场罗生门 ， 评价体系所谓的体系应该是有标准有维度的 ， 而非只是流量的闹剧 ， 博主、MCN、商家的作恶成本最终都会导向消费者......
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