总有人抱怨年味儿越来越淡 ， 有没有可能是你的打开方式不对？谁能想到 ， 中国国家博物馆除了操心文物 ， 还操心年夜饭 。 近日 ， 国博和老字号全聚德联手 ， 上架了一款全家福金汤佛跳墙礼盒 ， 内含鲍鱼、海参、瑶柱、猪蹄筋、花胶……
吃是一件大事 ， 博物馆也这么认为
“每逢佳节胖三斤” ， 尤其是春节这个中国人最看重的节日 ， 博物馆文创也看中了这个好时机 。
“饮食文创和其他文创的不同之处在于 ， 好看和好吃必须同时满足 ， 对设计创意有更多要求 。 ”国博饮食文创负责人廖飞说 ， “进到国博的观众 ， 可以喝到嫦娥奔月拉花的咖啡、吃到大盂鼎模样的雪糕 ， 设计成便于携带和物流配送的新春礼盒 ， 希望让没进博物馆的人也能享用 。 ”
廖飞介绍 ， 金汤佛跳墙的外包装取材元素为国博馆藏《宪宗元宵行乐图卷》 ， 描绘了明成化年间宫中过节时热闹的气氛 。 佛跳墙又名“福寿全” ， 寓意美好 ， 相传源于清道光年间 ， 有近两百年历史 。
春节期间 ， “中国古代饮食文化展”将在国博展出 ， 吃这件小事 ， 反映了中国人千百年来充满烟火气息的日常 。 除了佛跳墙 ， 国博还推出了一款“元宵行乐图新春茶点”礼盒 。 灵感依然来自《宪宗元宵行乐图卷》 ， 画中一个货郎担最引人瞩目 ， 南北通货 ， 琳琅满目 ， 小孩相拥而上 ， 正是最喜乐的一幕 。
良渚博物院最近也推出一款“良渚定胜”礼盒 ， 把良渚元素和杭州的中华老字号“知味观”的传统小吃定胜糕相结合 ， 用的、吃的 ， 一套配齐 。 器皿设计来自良渚文化的黑陶豆 ， 釉色采用了良渚嵌玉漆杯的红色 ， 金色贴花则来自良渚陶器纹饰 。
良渚文创负责人熊磊说：“红色有过年的气氛 ， 也呼应‘定胜’主题 。 良渚文创产品在年礼礼盒的加持下 ， 更容易引起消费者的兴趣 ， 进一步将良渚文化带入更多人的视野 。 ”
源于古代艺术 ， 走入现代生活
长期致力于博物馆研究的上海大学教授潘守永 ， 最近也被各家博物馆的春节文创看花了眼 。 他发现 ， 博物馆文创进军的新领域越来越多 ， 连电动牙刷都在其中 。
上海博物馆近年来每到春节 ， 都会推出当年相应的生肖展 ， 并从展品中挑选文物作为灵感来源 ， 创作系列文创产品 。 虎年将至 ， 这次挑选的文物之一是河南磁州窑的虎纹瓷枕 。 陶瓷虎枕是金代流行的一种特色生活用具 ， 还有着吉祥、辟邪的寓意 。 晋代葛洪《肘后备急方》中就主张 ， 虎头枕可以治疗睡眠相关的疾病 。 上博提取了陶瓷虎枕的图案元素创作了居家毯 ， 试图传达出磁州窑的野逸画风和虎纹中的民俗趣味 。 上博文创中心副主任冯炜说：“我们想传递一个家的感觉 。 瓷枕是冰冷的 ， 但是毯子柔软、温暖 ， 可以做挂毯、做桌毯 ， 或者干脆围身上当披肩 。 ”
冯炜坦言 ， 做了这么多年的文创 ， 创新并不容易 ， 何况还有“春节”这样一个节庆的限制 ， “在不违背传播博物馆文化、讲好博物馆故事的基础上 ， 最重要的是 ， 文创产品要与现代人的生活相结合 ， 源于古代艺术 ， 走入现代生活” 。
博物馆文创的客群主要是年轻人 ， 所以 ， 年轻人日常用什么 ， 上博文创会特别关注 。 这次与居家毯同时上新的还有虎纹车载颈枕、香薰礼盒、围巾、保温杯、口罩、贴纸……
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