【 奶茶|喜茶回应产品降价】
文章插图
一片“涨”声中，喜茶却对产品降价？
近日，南都采访人员留意到，有消费者在多个社交平台上发文，声称喜茶部分产品出现降价情况，针对此情况，喜茶方面回应表示，降价确实存在，其中纯茶类降价3至5元、5款水果降价2至3元、芝士降1元。
“此次调整部分产品的价格，是为了让用户能够更加方便、低成本地喝到喜茶。”喜茶方面称，主流产品价格带长期维持在19至29元之间，此次调价也是在自身主流价格带中的正常调整动作，另外该公司还强调：“喜茶并非所谓高价茶饮”。
值得注意的是，喜茶本次降价前，奶茶行业已被“涨价潮”波及，有部分品牌宣布提价。据南都采访人员此前报道，冲泡奶茶香飘飘以及线下奶茶品牌茶颜悦色，都在今年初宣布对旗下产品涨价：香飘飘提价幅度在2%至8%；茶颜悦色则是对大部分奶茶类产品提价1元。
业界认为，目前快消品行业涨价最主要因素，是整个产业链成本在增加。例如奶茶行业中，牛奶最上游的生牛乳（原奶）、茶叶、包装用耗材纸张（如杯盖、纸杯、纸吸管等），在2021年存在较大幅度的上涨，因此影响到奶茶行业的终端价格上调。
有业内人士认为，喜茶“反其道而行之”的行为，实际上是反映了该企业供应链议价能力强。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉南都采访人员，喜茶之所以能降价，首先得益于其品牌效应和规模效应，其次是该公司整个供应链比较完整，议价能力也相对较强，“从行业角度来看，如果喜茶想挤压其他同行品牌的市场，这种降价的战略是非常明智的”。
据南都采访人员了解，现有的奶茶行业与新生代捆绑密切，非上市公司在资本助推下获得较高估值。天眼查数据显示，去年7月喜茶完成D轮融资，估值达600亿元；而在同行业上，除了已上市的“奈雪的茶”外，主打平价路线的蜜雪冰城pre-ipo轮获得美团龙珠和高瓴两大资本机构超20亿元的“加持”。
来源：南方都市报
推荐阅读
- 奶茶|小兔奔跑免费奶茶饮品
- 布丁碗|乌龙奶茶布丁
- 创始人|茶颜悦色在迪拜开分店了？创始人回应
- 涨价|这家天天排队的老字号涨价了！上海阿姨爷叔霸气回应：无所谓
- 周到君|网红奶茶逆势降价，不少顾客却“无感”...
- 最低9元一杯，喜茶回应降价
- 中消协|肯德基客服回应盲盒被中消协点名，不影响销售，可以继续购买
- 奶茶|如何提高奶茶品牌的影响力？
- 马克杯|网红餐厅开始卖奶茶味生煎了？每天每店还限量27只……
- 奶茶|网红餐厅开始卖奶茶味生煎了？每天每店还限量27只……