“福建乌龙茶”具有品牌和产业两层意义 ， 体现了福建在乌龙茶产业区位对比中所拥有的板块优势及品牌效应 。 本文分析了目前“福建乌龙茶”品牌面临的形势和存在问题 ， 提出了兼顾“时尚”、重点挖掘传统的品牌营销思路 ， 并认为“品牌(观念)先行、传媒营销”是实现“福建乌龙茶”品牌和产业扩张的重要手段 。 【“福建乌龙茶”的品牌问题及营销思路】完成机构：[1]福建农林大学园艺学院 ， 福建福州350002 [2]安溪县农业与茶果局福建安溪362400
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