从消费文化及市场行为学分析,茶饮料喝的是一种时尚的感觉 。 因此,抓住年轻人,就抓住了市场 。 据调查显示,茶饮料的主流消费人群是14岁至35岁的年轻人 。 众多厂家的广告都把年轻人作为目标,使强调/天然、健康、快捷、方便0的茶饮料成了年轻人的时尚新宠 。 从某种意义上说,铺天盖地的广告砸出了茶饮料这一时尚饮品 。 然而,国内市场上真正意义上的纯茶饮料还很少 。 众多厂家多以调味茶为主打产品 。 而且国内饮料中茶干物质含量与日本相比低10%~20%,许多卫生指标也比国外要低,防腐剂在我国更是尚未完全明确禁绝使用,这显然与国际上茶饮料向更纯、不加任何添加剂的纯茶饮料发展趋势存在一定的距离 。
尽管如此,在中国茶饮料的市场,新型茶饮料的不断推出,茶饮料技术含量的不断提高,离不开市场推广和促销 。 从广告学的角度来看PET容器具有极大的优势 。 PET容器透明,消费者能够清楚看见容器内的产品,很大程度地给予消费者购买的信心 。 与此同时,产品的特性能够直接显示出来,在推广产品的高品质印象时起到很大作用 。 在瓶身的创新设计方面,PET容器能提供极大的自由度,可随不同的要求进行特殊的设计,使其外形变化多端,并大大地提高产品的吸引力 。 所以PET瓶包装的茶饮料在市场推广及促销方面具有极大的优势 。
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