本文转载自微信公众号“央视网”（ID: cctvcomweixin） ， 原文首发于2022年4月26日 ， 原标题为《一根雪糕近40块 ， 再馋咱也忍得住！》 。
天气渐热 ， 夏天将至 。
每个人的心中 ，
都有一种夏天的“打开”方式：
或从开空调吹凉风的那一刻开始 ，
或从穿上短裤或短裙的那一刻开始 ，
或从买一根雪糕开心地吃起来那一刻开始 。
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不过 ， 最近一些人直呼
“快吃不起雪糕了” 。
前几天网上流传一段视频：
一个网友到超市买雪糕 ，
随手拿了俩 ，
以为三、五块钱就能搞定 ，
结果一结账：37.5元！
他心想“那就换俩吧” ，
又选了俩看着不起眼的雪糕 ，
再一结账 ，
好家伙更贵了：45元 。
难怪有人调侃 ，
以后买雪糕 ，
要提前问一下价格 ，
否则因为贵再放回去 ，
岂不成了“社死”现场？
本想吃根雪糕去去火 ，
一看价格 ，
直接“透心凉”了 。
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去年夏天 ，
钟薛高因为价格高上了热搜 。
今年 ， 高价雪糕似乎成了普遍现象 ，
在这个“万物皆可网红”的时代 ，
雪糕也不例外 。
别说小时候5毛、1块的雪糕、
现在就连3块、5块的雪糕都难觅踪影 ，
取而代之的是 ，
普遍在20元到60元一根的
高价“网红”雪糕 。
不久前 ，
“当代雪糕的价格有多离谱”话题冲上热搜 ，
引发网友们共鸣 。
雪糕就不能涨价了么？
当然可以 。
曾几何时 ，
我国中高端雪糕市场长期被海外品牌占据 。
近些年 ， 国产品牌开始发力 。
【顾客|一根雪糕近40块，再馋咱也忍得住！】老字号翻红 ， 新商家崛起 ，
不断深挖雪糕、冰淇淋的文化内涵 ，
结合标志性景观或者动物 ，
让“网红”雪糕迅速“出圈” 。
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图源/江西日报
新造型、新口味的雪糕“有颜有料” ，
拍照打卡后发布在社交平台上 ，
成了年轻一代的新型“社交货币” 。
从功能价值升级到情感体验 ，
加上受疫情影响 ，
一些原材料和物流成本有所上涨 。
让雪糕价格肉眼可见地变贵 。
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图源/四川广汉三星堆博物馆
不过 ， 消费升级不等于越卖越贵 ，
价格高也不等于能长期扎根市场 。
商品“值不值”比“贵不贵” ，
更考验商家的经营水平 。
顾客需要口味好且价格合适的产品 。
一个雪糕 ，
哪怕有再新奇的造型、
再绚丽的颜色、再会讲故事 ，
最终还是要入口、进胃 。
质量加上与之匹配的价格 ，
才能吸引消费者长期购买 。
始于颜值不难 ，
难的是忠于品牌 ，
赢得顾客的终生信赖 。
涨价可以 ， 但别“大离谱” ，
把雪糕卖出切糕价 ，
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