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文章插图
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知乎用户 ， 不想做营销的神经科学博士不是好相声演员 。 公家号：当作分控我做过新品开辟 ， 从概念到当作品 。 以本身的履历简单阐发几句 。
先甩结论：医美护肤品就是护肤品 。 我国护肤品只分为“特别化妆品”和“大众化妆品” ， 没有第三类 。
再拿新品开辟的流程与通俗产物开辟流程做个比对：
一般而言化妆品大企业（例如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂）新品开辟简要流程：
当作立新品开辟项目组（或者有持久的开辟部分的存在）
市场调研 ， 获打消费者需求数据 ， 捕获功能、肤感、设计等趋向
小规模尝试室打样 ， 尝试室测试 ， 小样本自愿者测试
核心小组测试 ， 研发数据充分与清算 ， 同步申报、营销的数据和流程
然后就进入常规的上市流程了 ， 营销、供给链、渠道来做配合协调
国内小企业没这个财力 ， 所以流程简化为以下两步：
欧莱雅在推新品！
我们做个近似的！
我也没那财力 ， 所以我的流程是这样的：
按照现有市场的需求确定功能偏向
确定剂型（本家儿如果流动性、肤感、喷鼻味）、功能当作分、配方、包装等
小规模打样 ， 小规模测试消费者反馈 ， 同步测试产物不变性和防腐结果
定配方、定包装、定当作本 ， 出产排期 ， 同步营销、供给链、渠道协调
常规上市流程
所以流程里哪一步跟医美有关呢？
第 1-3 步是相关的 ， 因为我的产物是在医美渠道发卖的 ， 所以获取的需求都是医美客户的需求 。 例如：医美术后修复 ， 维持医美美白和抗衰的结果等等 。 所以在功能当作分方面 ， 会有意遴选定标的目的功能的当作分 ， 并尽可能推高浓度（但浓度不是绝对的 ， 有些当作分 ， 例如视黄醇 ， 就是只要百分之零点几就有用果） 。 产物测试也是在医美客户脸上测试的 。
可是产物在药监局存案时 ， 倒是以“大众化妆品”存案的 ， 若是想传播鼓吹“祛斑” ， 还要按照“特别化妆品”注册 ， 提交申报的资料要复杂得多 ， 一般来说时候和经济当作本都不是很划算——有时辰就退而求其次 ， 按照“大众化妆品”存案得了 。 可是有良多功能就不克不及做传播鼓吹 ， 不然就违反告白法 。 所以有得有掉 。
至于出产线 ， 尽可能找无菌出产线 ， 以知足现实的需求 。 有时辰也会用安瓿的体例灌装 ， 本家儿要也是为了无菌考虑 。 但并不是说所有安瓿都是好的 。 要搞清晰挂羊头卖狗肉的可能性 。
按照 Cosmeceuticals 行业创始人 Albert Kligman 的本家儿张 ， 这类护肤品应该知足三大前提（被称为Kligman 三大定律）：
功能当作分有明白的生物机制（那些神乎其神的含糊其词的说法就算了）
当作品能当作功透过皮肤樊篱
当作品在同业评审的杂志上颁发过随机对照研究证实结果
前两个前提尽力一下还可以知足 ， 对研发团队提高一些要求就行了 。 第三条是真的很难 ， 受财力限制 ， 良多小品牌或者小厂都承担不起这样的支出 。 所以良多可以颁发文章的 ， 都是大厂 ， 有钱 。
这个行业最有影响力的杂志就是《Journal of Cosmetic Dermatology》（美容皮肤科学杂志） ， 大厂一般在上面灌水 ， 小厂就看看热闹就好 。
所以总结一下：
医美护肤品 ， 若是不克不及知足 Kligman 三大定律 ， 就跟通俗护肤品无异 。
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