【嫌我土, 嫌我俗,我还是那个最赚钱的LV】旁友们大嘎好,
前几天,有个我们 JJJB 的用户在后台提问,
“
老湿老湿,
我刚开始上班想买个LV
但是我女朋友说她觉得丑
你说我还要买吗?
”
这位同学,真的不是你女朋友一个人觉得 LV 丑 。
但是 LV 活的比 Chanel 、Gucci 都要好,你知道吗?
要不今天我们就来扒一扒 LV 吧 。 看看他是怎么丑到赚钱赚一大把的 。
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先来普及下 LV 在奢侈品牌里面到底是哪个梯队的 。 下面有个金字塔图▼
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(图片来源: The Bling Dynasty )
2015 年的这个金字塔图把 LV 放在了一个平常人可以驾驭的价位里,和 Gucci、Prada 差不多 。 但是在另外一个调查里面,「 10 大最赚钱的奢侈品牌」,LV 在同类里排名第一,而且还耍了第二名的 Prada 十几亿美元 。
这就奇怪了 。 因为之前我在我们编辑部里面做了个小范围的调查,发现几乎所有的编辑们都觉得 LV 的包很土很丑,只有一个小哥保持中立 。 ▼
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这么丑的 LV ,怎么还有这么多人买呢?
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就硬件来看,LV 一个作为 1854 年就已经创立的老牌子,已经有 160 多年的历史了 。
在二战的时候还被当时的法国皇室和法国军队拿来当行李包用 。 他的质量自然不用多说,法国军队在打仗的时候,趴在地上蹭什么的,用的都是他的包 。
而且对于一个奢侈品牌来说,价格也没有那么贵,感觉撑一撑也还能买个基本款 。 一个 Never full,大概人民币 6000 左右,可能去国外买退个税还要便宜 。 现在在北上广,刚毕业的一个月工资就够买一个了 ▼
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但是这个老牌的包包,如果他一直只靠卖那些经典款肯定也只够他生存下来而已 。 他怎么做到让现在 20-30 岁的年轻人给他不停掏腰包的呢?
LV 的花头多了去了 。
其中最常用的一个就是他特别喜欢和年轻设计师和品牌做跨界合作 。 比如说,下面这些已经绝版的包包 ▼
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这个彩色 LV logo 包包,在 2003 的时候和日本的插画家村上隆跨界,为了拿下更多的年轻人的市场 。 不过村上隆这个名字你单听可能还反应不过来,看到他画的插图你应该会有印象 ▼
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然后今年 3 月的时候,LV 出了个名画包 。 我当时听到的时候就一个反应,这不就和之前我爸妈公司送的日历一个道理吗?每个月最上面贴个美女图 。 怎么这么俗呢?▼
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这就是 LV 厉害的地方了,这个名画包主意就是 Jeff Koon 的 。 Jeff 的客户里面就有Lady Gaga ▼
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Jeff 在 2013 年给 Lady Gaga 的新专辑设计封面 。 他在一个雕塑 Gaga 的两腿中间放了个球 。 结果封面因为尺度太大闹到了印尼政府 。
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