【企业竞争优势理论是什么】
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企业竞争优势理论同一行业,生产同类产品或者替代品的企业超过二家以上,就会形成企业竞争关系 。通过角逐,参与竞争的企业就会获胡悔得相应的市场份额 。而那些能收获到大部分市场份额的,往往是那些具备竞争优势的企业 。由于世界经济紧密相连,现在的企业不但要与本土化的企业竞争,还要在全世界范围内参与全球化的企业竞争 。无论是竞争激烈程度,还是竞争压力程度,都较上个世纪增大了很多 。企业现在最重要的是要想办法生存下去,然后谋求发展 。如果连生存问题都解决不了,谈何发展?而要获得生存与发展,企业必须具备竞争优势 。完全可以这样论断:企业的竞争优势大小,决定了企业的生存与发展 。竞争优势一般地说,只要竞争者在某些方面具有某种特质,它就具有某种竞争优势,它可以使组织在市场中得到的好处超过它的竞争对手 。竞争优势与竞争力,还有核心竞争能力,是有显著的区别的 。竞争力是一种综合能力 。核心竞争能力是组织具备的应对变革与激烈的外部竞争,并且取胜于竞争对手的能力的集合 。竞争优势中又包含着竞争力与核心竞争能力 。如果企业在哪一个方面领先于其他企业一步,那么就可以说是具有竞争优势 。因为,企业之间的竞争,最后都是在某个竞争优势方面领先的企业获得了第一名的位置 。第一名的企业的市场份额是遥遥领先于竞争对手的 。野猛因为这世界的真理是:领先者取胜 。那么企业要获得什么样的竞争优势呢?著名管理学家迈克尔.波特提出了个竞争优势理论 。他提出五种竞争力量,分别是新进入者的威胁、购买者的议价能力、替代品的威胁、供应商的议价能力、竞争者之间的竞争态势 。他提出三种裤脊正战略,分别是总成本领先战略、差异化战略、专一化战略 。现在我讲的企业竞争优势论是指企业所要获得的竞争优势类型,跟波特的五种竞争力量与三种战略,既有相同之处,也有区别之处 。企业竞争优势论的第一个重要论点是,企业的竞争优势大小,决定了企业的生存与发展 。
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