配图来自Canva可画
随着八月接近尾声，众多上市公司的中期成绩单纷纷出炉，这其中就有视频社区B站、游戏直播斗鱼等内容平台的财报 。不过，从其披露的财报中可以看出，如今内容平台的发展都不容乐观，而作为“短视频双雄之一”的快手近期交出的答卷中，也显露出了其对优质内容的迫切需求 。
近日，快手发布了截至2021年6月30日的二季度财报 。财报显示，二季度快手总收入为191亿元，同比增长48.8%，环比增长36.6%；而快手净亏损为47.7亿元人民币，同比扩大146.2% 。显然，快手在该季度营收增长依旧强劲，但亏损却在进一步扩大，而这二者之间的巨大落差则要从其各项业务的不同表现说起 。
广告抢跑
众所周知，广告是各大互联网企业极其重要的变现方式之一，快手自然也不例外 。在近两个季度，快手的广告业务超过了其他业务，成为了营收增长的主力 。财报显示，二季度快手在线营销服务收入同比增长了156.2%至100亿元，对总收入的贡献再次过半数，成为了快手第一大收入来源 。
而快手广告业务之所以能发展得如此迅猛，自然与品牌广告的大幅增长不无关系 。快手品牌广告的重点行业诸如快消品、美妆及电子产品等的广告增速，均在二季度持续上涨 。财报显示，快手二季度品牌广告数量较去年同期增长了近4倍，这直接带动了其广告业务的迅猛增长 。
品牌广告迅猛增长，则得益于快手平台基础设施建设的完善 。随着大数据分析能力的提升以及算法的优化，快手为品牌广告商提供了更好的线上营销服务 。比如，二季度快手推出的“磁力金牛”平台包括了多种定制化选项，及数据可视化和监测功能，帮助商家实现了更加精准的营销服务 。而自上线以来，磁力金牛所服务的广告商数量就在不断增长 。
此外，快手在内容上的持续输出增强了用户粘性，也为其带来了更多商业化可能 。快手通过加码内容生态、社区建设等提高了用户黏性 。财报显示，第二季度快手应用平均日活跃用户日均使用时长首次突破100分钟，环比及同比分别增长7.7%和25.2% 。而平台整体用户使用时长的增长，也吸引了更多的广告客户，从而带动了平台商业价值的提升 。
直播失速
与广告业务的高歌猛进不同，快手的直播业务却开始逐渐显露颓势 。财报显示，快手直播业务收入由上年同期的83亿元，减少到了本季度的72亿元，同比减少了13.7% 。显然，作为快手曾经的收入支柱，如今的直播业务已经退居二线 。
快手直播失速，一方面是由于本季度疫情有所缓解，大众恢复了正常的生活模式，就使得快手直播的用户有所流失 。去年疫情期间，由于各地实施了严格的检疫隔离措施，人们的社交和娱乐活动便开始转移到了线上 。不过随着今年的疫情得到有效控制，各企业开始复产复工，人们的生活回归正常，花费在休闲娱乐上的时间相应变少，看快手直播的人自然就减少了 。
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