近日 ， 名创优品集团公布了截止2021年3月31日的2021财年第三财季未经审计财务业绩 。季报显示该季度公司总营收达22.3亿人民币 ， 同比增长37% 。季度净利润1.5亿元 ， 同比增长10% ， 环比大幅增长77% 。
从财报数据来看 ， 作为实体生意的名创优品慢慢走出疫情带来的负面影响 ， 经营数据回暖 。从店铺数量看本季度净增店铺73家 ， 其中海外市场29家 ， 国内市场44家 ， 继续保持高速扩张态势 。
在运营模式上名创优品也开始发力线上渠道销售 ， 布局高毛利的潮玩行业 ， 加速扩张三线城市的下沉市场 。
不过数据表现亮眼 ， 但名创优品依然面临主营业务利润较低 ， 竞品行业竞争等问题 ， 未来的名创优品能否继续保持高速增长还需拭目以待 。
（配图来自Canva可画）
消费新时代
回顾名创优品的发展 ， 无法脱离Z时代消费文化变迁的背景 。
随着科技的不断进步 ， 工业生产效率加速提升 ， 商品门类开始不断扩充 。工业资本的生产盈余传导至商业资本 ， 让商品供给逐渐过剩从而压低了零售价格 ， 而竞争的加剧又让消费品公司着重发力在品牌设计和定位上 。
这让日用消费品在价格上变得低廉 ， 而在质量和设计上则有很大的提升 。消费品公司在数量上开始增加 ， 同时在商业模式上也有不断的创新 ， 全球也步入了消费新时代 。而作为发达国家的美国和日本首先迎接这一时代的到来 。
在日本 ， 最具这一时代特征的消费品公司就是大创十元店 ， 也是十元店模式的鼻祖 。大创将商品统一定价为100日元 ， 商品也都有着非常高的性价比 。从1972年发展至今在全球27个国家地区开设5741家门店 ， 销售额突破5000亿日元 。
【出海、下沉、潮玩，技多不压身的名创优品】美国作为消费主义的圣地 ， 在零售业态上不断发展创新 。从最早的杂货铺到连锁零售商 ， 再到后来的超市 ， 之后是折扣商场沃尔玛的诞生和崛起 ， 还有以Costco为代表的会员制商场 ， 08年金融危机后美元树这类十元店模式的公司也开始扩张 ， 零售业态丰富种类繁多 。
可以说新消费时代的消费特征总结起来就是更高的性价比 ， 产品拥有更高的颜值和品质 ， 可以给用户带来更好的产品体验和享受 ， 消费品公司在商业模式上也不断变化 ， 更加贴合消费者的需求 。
名创优品的运营之妙
而名创优品可以称得上大创的效仿者 ， 并在消费新时代到来之际把握了机会 。根据官网资料介绍 ， 2013年品牌创始人叶国富在日本旅行时 ， 发现当地生活家居专营店的日用生活百货不仅质量好、设计美观、价格还很便宜 ， 而且大多数产品都是中国制造 ， 于是有了灵感 。
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