在抖音电商销量榜里，你知道扛把子的产品是什么吗？
诺特兰德多维维生素片 。
既7月登上销量榜第一后，8月诺特兰德多维维生素片继续蝉联销冠，似有一个明确的信息在向我们释放：保健品，正在通过短视频和直播，围猎年轻人 。
反观快手，尽管诺特兰德多维维生素片没有登上销量榜第一，但据卡思数据追踪，过去30日里，也进入到了快手食品销量榜的24位 。不仅如此，主打各式功能的保健食品也成为标配，走进快手主播的直播间里 。
以辛选主播@蛋蛋为例，几乎每场直播，都会上架与主题相匹配的的保健食品，且每款产品的销量不菲；又如澳洲品牌Swisse，已与快手多个顶流主播（如：周周珍可爱、小伊伊等）展开了专场带货合作，在助力品牌销量提升同时，也带动了品牌在快手上的声量增长 。
这届年轻人，通过短视频和
【哈药牌钙铁锌90支是真的吗 哈药牌钙铁锌口服液效果怎么样】直播“囤”起了保健品？
不同于我们常规理解的保健品：口服液、药片等，现在的年轻人更愿意在直播间消费的产品是维生素、睡眠软糖、酵素果冻、热控片、抗糖丸等 。实际上，这些产品并非严格意义的保健食品，多不具备“蓝帽”标识，偏功能性食品范畴，涵盖轻食代餐、低脂低卡零售、新型饮品补剂等品类，但在年轻人的眼里，他们统称为保健品 。
打着“排毒养眼”“扛糖拒氧”“调理肠胃”等旗号，功能性食品有效击中了年轻人的“养生焦虑”，进入到年轻人的购买清单 。
饭前来一颗热控片，阻断碳水，保持身型；熬夜了吃一颗睡眠软糖，舒缓情绪，帮助睡眠；日常生活中，必不可少有辅酶Q10、蛋白粉以及各类维生素片；睡前再喝上一瓶胶原蛋白，美白肌肤、延缓衰老 。
以上是卡思编辑部某90后小编的真实写照 。而像小编同事这样，在办公桌上摆满了各式各样保健品的年轻用户并不在少数 。
艾媒咨询数据显示，中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长，预计到2021年有望达到3307亿元 。另据亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》显示，90后以及Z世代消费群体占据线上功能性食品销量近一半 。
功能性食品得以在年轻人中流行，在卡思看来，有两大原因推动：
一，熬夜、脱发已经成为了年轻人的社交货币，当养生焦虑迅速在90后、00后人群中蔓延，践行着“朋克养生”的他们，开始通过购买功能性食品来缓解焦虑，据央视调查数据，在2021年消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲；
二，无论是口感、包装，还是营销、定位上，功能性食品都在做迭代升级，并得以借助微博、小红书成功打入年轻人内部，成为他们心中的“网红”食品 。
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