公开数据显示，在保健品支出上面，美国人每年平均花销达到90美金，而中国人只有30美金，但中国已经是全球第二大市场，如果再继续深耕市场渗透率，这一赛道的天花板仍很高 。且在国内，针对25-45岁人群的保健品渗透率更低，随着中青年人相继进场，成为保健品的主流消费群体，品牌们完全可以通过切入新场景，结合新的营销方式，成长为赛道中的黑马品牌 。
年轻人的健康焦虑给保健品市场创造了新的需求，但披着高颜值、保健品“新衣”的功能性食品，究竟是解决年轻人养生焦虑的良药，还是收割消费者的又一把镰刀？只能交付时间验证 。但可以肯定的是：伴随着“智商税”“骗钱”“虚假宣传”等争议，以及愈加完善的舆情、监管压力，选择在这条赛道上创业的创业者或寻求高佣带货的带货主播们，注定是带着镣铐在起舞，前路不一定是坦途 。
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