前段时间，天猫发布了《天猫双11美妆品牌榜》，报告显示，2019年度双十一国产美妆品牌销售势头激增，虽然冠军被欧莱雅收入旗下，但是榜单的半壁江山为国产品牌获得 。
而这，显然只是国货品牌崛起的一个缩影和佐证 。根据凯度的报告显示，2013-2017年护肤品及彩妆领域外资品牌市场份额连续四年负增长，而国产品牌的市场份额已经超过56%，市场渗透率到达71% 。
不管是国货老品牌还是新锐国货品牌都爆发出强劲的增长实力，据今年“天猫618”公布的数据显示：589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%，国货的消费增速已经超过日韩和欧美，成为线上美妆的领跑品牌 。
在与“资历”雄厚的外资品牌搏杀的过程中，国货品牌到底是如何在探索中前进的？从被外资品牌占领到异军突起，国货品牌到底采用了什么打法？
国货向上，“领头羊”效应明显
从90年代美妆品牌陆续进入中国一直到2010年，外资国际品牌美妆品占据中国90%以上的市场，中国本土品牌不到10% 。转折点发生在2015年，中国化妆品格局开始改变，国货开始崛起 。到2018年，外资品牌美妆品市场份额下降到65%，国货上升到35% 。这其中，既有电商等渠道下沉的变革的因素，也有国人消费观念改变和消费不断升级的影响 。
事实上，国货的崛起可以归结为两个原因：第一，国外品牌“水土不服”；第二，国产头部品牌的“领头羊”效应——头部强，则腰尾部也能强 。
中国本土化妆品领军企业伽蓝集团的销售成绩及背后的科技战略，则深刻反映了国产头部品牌的引领作用 。伽蓝集团董事长郑春颖在近日题为《科技伽蓝奋斗时代》的公开演讲中提到：“双11自然堂获得了电商全网国货第一名，线上线下全渠道实现15.7亿元 。自然堂天猫旗舰店粉丝数全美妆第一，成为第一个突破1000万粉丝人数的品牌，遥遥领先 。2019年，是美妆市场竞争尤为激烈的一年，很多知名品牌业绩都下滑明显，而伽蓝却能连续十八年保持增长，这与伽蓝的科技实力是分不开的 。未来，伽蓝要向高科技型美妆企业发展，构建起二大科技战略支撑：产品科技、数字科技 。内在要用科技武装自己，外在要用艺术展现科技，开启科技伽蓝时代 。”
科技、产品、品质，造就国妆竞争力
这几年，从国货美妆和外资美妆的竞争中可以看到，真正的核心竞争是高科技领域的竞争，科技才是第一生产力 。没有足够的研发，就不会具备强有力的产品迭代速度，也难以满足更多细分市场用户的需求 。
伽蓝集团董事长郑春颖表示：“只有成为一家高科技型美妆企业，才能更好地打造出企业品牌，并用企业品牌背书更多商品品牌，进而才能扩大整体市场份额，为客户创造更大的价值 。伽蓝要向高科技型美妆企业发展，树立世界顶尖科技与东方美学艺术完美结合的企业形象 。”
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