在碎片化时代 ， 社交媒体平台上的品牌总是在千方百计吸引用户注意 。预算充足的情况下 ， 获得高回报是再正常不过的事情 。可是往往在各种因素的影响下 ， 预算总是受到限制 。
如何在预算受限的情况下 ， 通过创意运营提高品牌声量 ， 并获得用户的青睐呢？微思敦旗下社交整合营销品牌拾刻互动用亲身经历告诉你创意运营的秘密 ， 教你超出预期 ， 打造微博爆款活动 。
在双十一这个没有硝烟的战役里 ， 品牌们想要博得消费者的心 ， 真的要费一番功夫 。除了诱人的优惠力度外 ， 广告营销手段也十分重要 。
在这期间 ， 电商生鲜品牌年丰大当家在微博发起了一场上万人转发的活动 ， 在无任何推广的前提下 ， 打造爆款级活动 ， 话题阅读量飙升300W。
天时：找准上线时间点 ， 等于找到了免费的流量源 找到一个合适的上线时间点 ， 需要敏锐的洞察 。“双11”作为电商平台必争时间点 ， 如果输出有价值的内容 ， 无论是对品牌曝光还是产品销售都将产生巨大的影响 。
而年丰大当家虽然看中了这波巨大的流量 ， 却不选择在双十一当天去和众多品牌进行流量争夺 ， 而是逆向思维地选择在双十一第2天 ， 展开活动预告 。
利用大家冲动剁完手后逐渐恢复的理智 ， 来了一次暖心福利补贴 ， 给了“吃土”人士一次“回血”的机会 。不仅树立了温暖的品牌形象 ， 也收获了粉丝满满的好评 。
▲发布预热内容
地利：推出有趣好玩的创意活动 ， 让用户被你牢牢吸引 微博活动的成功绝大部分取决于奖品和玩法的完美配合 ， 二者缺一不可 。
通常 ， 在预算受限的情况下 ， 奖品不可能特别重磅 ， 那如何让大家对奖品产生兴趣呢？这个时候创意就变得尤其的关键 。创意奖品和创意玩法的结合 ， 可以让活动在现有的条件下发挥出最大的价值 。
01创意奖品
奖品的选择不在于价格 ， 而在于噱头是否足够让粉丝产生兴趣 。有时候送1支手机可能还没有送一卡车西瓜来的让人振奋 。因为手机太常见 ， 而一卡车西瓜却让人感到惊奇 ， 情不自禁想要凑热闹围观 。所以寻找噱头是设置奖品的首要任务 。
恰逢时节上线阳澄湖大闸蟹 ， 年丰大当家发挥电商生鲜优势 ， 释放产品附加价值 。通过国民餐桌新宠大闸蟹给双十一期间的微博营销提供了一个好的契机 。
拾刻互动结合深刻的洞察和微博用户较喜爱的social玩法 ， 根据产品特色提出相应的创意点 ， 发起相关活动话题 。话题将平台热点与产品进行了完美的融合 ， 极具噱头和讨论性 。前期还发布了微博预热内容 ， 吸引粉丝 ， 果然活动一上线便获得关注 。
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