移动互联网进入存量博弈时代 。
智能手机出货量下降，用户增速放缓，用户时长逐渐见顶……营销人员纷纷采取更加激进的广告营销策略获取用户 。
但面对日益繁多的移动广告平台，广告主在选择变多的同时也对其选择高效平台的能力提出了更多的挑战 。
尤其是在应对精细化运营的要求下，什么样的平台获客转化更好，什么样的平台更适合当前发展阶段，营销人员必须了如指掌 。
近期，移动归因平台 AppsFlyer发布了第11版《广告平台综合表现报告》，对全球广告平台进行综合评估并公布平台排名 。
这个报告从留存、付费、再营销等多个维度对广告平台的表现进行评价，为广告主的广告投放提供极具价值的参考 。
根据 AppsFlyer 的介绍，《广告平台综合表现报告》从2015年开始发布，今年是第11版 。报告中涵盖了留存指数、增长指数、再营销指数，今年又首次增加了应用内购和应用内广告两个新的指数 。一、谷歌和Facebook如何一直傲视群雄？
毫无悬念，谷歌的Google Ads和Facebook Ads是这个榜单的前两名，作为搜索引擎和社交媒体的霸主，Google 和 Facebook 在本次的报告中 79% 的实力榜单和 82% 的规模榜单中轮番占据榜首 。
那么，这两家为什么一直能傲视群雄呢？我们简要剖析一下其背后的逻辑——
首先说谷歌，谷歌某种意义上是互联网广告开山鼻祖，它第一次让竞价广告规模化，它在行业率先实现了CPC的竞价模式同时也最先实践GSP（广义第二出价）竞价法则 。
谷歌极其重视广告技术，2002年谷歌还只有200人左右时，董事长施密特邀请加州大学伯克利分校信息学院院长范里安加入谷歌出任首席经济学家，而范里安的第一个任务就是为谷歌设计合理的竞价机制 。
谷歌首席经济学家范里安
谷歌广告平台的强大还体现在它在安卓生态里的统治地位，除了中国等极少数市场是独立应用市场外，全球安卓用户主要依靠Google Play应用商店下载和安装应用 。
据Statcounter2019年3月数据，安卓系统在整个智能手机系统中的份额高达75.33%，可谓一骑绝尘 。
谷歌广告系统自2000年10月启动到现在经历了众多里程碑——
2003年3月，谷歌推出Adsense，AdSense是一个广告流量联盟，这一模式让谷歌突破了自身流量瓶颈 。
2007年4月，谷歌斥资31亿美元收购DoubleClick，DoubleClick是一家全方位的广告技术服务公司，通过这一收购，谷歌完善了自己广告全链条的服务能力 。
2009年11月，谷歌收购移动应用提供商Admob，Admob可以理解为移动App版的AdSense，这也让其在移动时代扩充了自己的广告边界 。
2015年5月，谷歌推出UAC（通用应用系列广告），专门为App类广告主量身定制了一套从投放、优化到转化的App全链路解决方案 。
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