企业做SEM竞价推广，想要获得理想的推广效果，竞价推广方案策略必不可少 。
任何的运营策略的最终目标都是有效果，但前提是能够落地执行，否则就是空中楼阁浪费时间 。
简单的来说，竞价推广策略就是根据现有的情况，以及需要达到的目标，做出一份可落地执行的推广方案 。
下面我们一起来看下，如何8步制定出一个全方位的搜狗竞价推广策略：
01.竞价推广目标制定
根据企业的现状与想要达到的推广效果以及预算金额，制定一个合理的营销目标 。
如果企业一直在做竞价推广，可以借鉴此前的推广数据分析制定；若企业此前没有做过竞价推广，可咨询竞价托管公司，让专业的人做专业的事 。
02.竞价渠道预算分配策略
竞价推广渠道不要只依靠一个渠道，做好渠道的合理分配，更覆盖更广的人群 。
通常要按照行业的客户人群特点进行投放，但不能太死板 。
如果目标人群集中在移动端，或是移动端的价格较低，可挖掘空间大，可以考虑多投入，但是pc端的客户更为精准且客户需求高，成单效果好，建议多投放pc端：一般比例设置：7:3/6:4 。
如果竞价推广平台较多我们应先根据去年的竞价推广情况，了解各个平台的效果，当然如果是第一次推广其他平台，可以先少投放进行试水，看效果再定 。
目前各平台投放比例可设置为：百度>360>搜狗>神马
03.竞价推广时段策略
竞价推广时段是有高峰之说的，只要客户不存在非常大的特殊性，基本都可以按照我们多年的投放经验进行投放：
周一至周日：9:00 — 23:00，医疗行业适当延长
重点时段：9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00
高峰时段：10：00—11:00 ;15：00—17:00;20:00—21:00适当加大投放
04.确定竞价推广地区
竞价推广地区要根据客户群以及预算进行设定，主要客户分配在哪个地域，以及各个地域的预算多少，像北京、上海等一线城市，竞争激烈，价格较高，二三线城市价格偏低 。
以上两块内容都要我们进行合理的设置，才能达到较好的结果 。
如果经验不足，对地域的好坏以及预算没有把控，可参考前期数据以及咨询老员工 。
05.关键词策略
如果是新账户，没有数据作为支撑，我们可以先从以下方面进行关键词的竞价推广策略制定：
1、客户搜索意图
客户对产品的处于什么阶段，根据不同阶段进行关键词拓展 。
第一阶段——需求阶段，人群较为广泛，在拓词后应低价跑量，不要高价，不然会导致成本过高且用户不精准，而且转化程度也较后面两个阶段难 。
第二阶段——找到、评估阶段，作为主要投放词，这部分客户质量高且流量大，但是由于竞争大，所以投放价格要持续跟踪，以防造成高成本 。
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