而近两年谷歌广告最重要的动作就是将所有广告产品整合成一个品牌——Google Ads，这些动作都巩固了谷歌在线广告的地位 。
而除谷歌之外，在线广告双巨头的另一极为Facebook，从收入构成来看，Facebook绝对算是一家纯粹的“广告公司”，2020年Q2，其收入的95%为广告，这个比例比谷歌的87%还要高 。
那么谷歌和Facebook在广告层面有什么区别呢？
本质上，谷歌占绝对优势的产品如搜索、地图、邮箱、浏览器等主要解决的是“有用”的问题，而Facebook占优的社交网络和Instagram、WhatsApp等主要解决的是“有趣”的问题，一个为“Save Time”，一个为“Kill time”，这导致了在用户时长上明显谷歌落后于Facebook 。
因此，谷歌需要每年直接支付一大笔支出（据Business inside估计为90亿美元）给苹果，以换取苹果的iOS系统将Google设置成默认搜索引擎 。
从另一个角度，谷歌占优势的安卓用户，他们在付费能力上客观上是要弱于iOS用户的，因此我们可以看到在这次的榜单中，基于付费用户能力的 IAP 指数里，Facebook 在该指数下的实力榜单中大比分远超 Google 。
由于比谷歌更加依赖于广告收入，Facebook的广告系统在功能、数据等多个层面都做的极其细致，比如极其多元精细的定向体系 。
再比如其备受赞誉的动态广告（Dynamic Ads），即它能让广告主将自己的创意库和用户的行为关联起来投放，简单地说就是如果你在购物网站浏览了某个商品但没有购买，你在Facebook或Instagram就有可能看到这个商品的广告创意，这个千人千面的广告能力也被国内众多广告平台仿效 。
是滴，十多年过去了，Facebook和谷歌两个广告平台依然是广告领域绝对的灯塔，而在短期内，我们还很难看到能轻松挑战二者地位的其他追赶者 。
二、广告业务对于苹果到底意味着什么？
苹果在 AppsFlyer 《广告平台综合表现报告》榜单中表现优异：Apple Search Ads （ASA）为非游戏应用带来不错的收获 。
这类应用尤其适合 ASA，将广告定向投放给高意向用户，ASA 还拥有最高的付费用户占比，使得它在 IAP 指数全球实力榜单攀升至第二名 。
但和谷歌、Facebook 相比，苹果的广告业务无论在公众还是在业内，存在感都不强 。
和谷歌87%、Facebook95%收入来自广告不同，广告业务只是苹果庞大服务业务收入的一部分，苹果财报甚至不单独披露广告收入的组成 。
但一个不可忽视的事实是近几年苹果硬件产品营收增速逐步放缓，一个明显的证据就是苹果宣布自2018年Q1起不再公布iPhone的销量了，因此在硬件遇到瓶颈的时候苹果顺理成章地开始拓展软件及服务层面的收入 。
自2016年10月推出以来，苹果的搜索广告ASA（Apple Search Ads）至今已运营四年，在此之前，iOS的开发者们如果想获得App Store的流量基本只能靠ASO和编辑推荐 。
推荐阅读
- 移动硬盘加密方法 加密移动硬盘哪个好
- 外链平台有哪些，外链发展情况介绍
- 每天工作2个小时一天赚200元 手机创业自媒体平台
- 一两千的小额贷款平台 百分百不拒的小额贷款
- 哪个平台发文章赚钱，适合发表个人文章的平台推荐
- 推广平台有哪些，常见的10种推广渠道
- 总有莫名其妙的弹窗广告 自动弹出网页怎么办
- 花最少的钱，做最好的效果 微信广告推广平台投放费用是多少钱
- 搜狗推广开户费多少钱，搜狗管家推广登录平台介绍
- 小蜜蜂平台 小蜜蜂古筝怎么样