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整合营销的概念是什么，关于整合营销简单例子分享

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整合营销是通过对传播渠道、素材内容、链路机制和运营节奏的有机整合，来实现活动的流量链路整合，是所有营销的底层思维模式 。
一、前言 2019年是效果为王的时代，相信这是所有互联网从业者的共识 。
市场预算被收紧，市场部的同学开始被要求：要能制作有传播性的创意内容，更要学会承接活动带来的流量，对流量进行精细化运营，实现业务转化 。总结来说就是：花的每一笔钱不仅要带来流量，更要实现流量可量化的转化 。
在这样的形势之下，市场同学必须要掌握的技能是什么呢？我的答案是：整合营销 和 创意 。
创意是什么？
答：创意的目的是为了降低传播成本，一个好的创意可以减少传播阻力，加强信息传达效果，和刺激消费者行动 。
整合营销是什么？
答：整合营销是对流量链路进行整合的思维方式，是所有营销的基础，是实现流量转化的保证 。营销模式有很多，但不管是内容营销、场景营销还是其他，想要实现有效的转化，都离不开整合营销的思维 。
这篇文章会着重介绍整合营销，创意放到下次再讲，那就让我们进入正题吧 。
二、什么是整合营销？ 先说结论：
整合营销是通过对传播渠道、素材内容、链路机制 和 运营节奏 的有机整合，来实现活动的流量链路整合（流量链路：获取流量-承接流量-流量转化），是所有营销的底层思维模式 。
首先，让我们拆解市场活动的流程，简单说就是：
①、找到目标群体；
②、制作素材内容；
③、内容素材分发；
④、活动流量承接，最终实现业务转化 。
1. 找到目标群体：找到能触达目标消费者的传播渠道 不同消费者群体的触媒习惯有所不同，活动预算的多少，也会影响传播渠道的选择，在这不多讲 。简而言之就是，根据活动预算和人群特点来选择合适的传播渠道 。
2. 制作内容素材：结合消费者洞察、业务特性 和 渠道特性，通过创意包装产生的 一个有效的内容应该包含以下几点：
1. 能引起消费者共鸣：
一个能引起消费者共鸣的内容，必然有其精准的消费者洞察 。不同的时间节点，不同的消费者群体感兴趣的内容是不一样的 。比如：儿童节时，宝妈群体感兴趣的是选什么礼物给宝宝 。而年轻白领，感兴趣的是怀念童年时光 。
2. 能承载品牌和业务：
有效的内容是承载着品牌、产品/服务的 。如果消费者看完你的内容，却连你的品牌和你是做什么的都不知道，那这就是无效的内容 。
3. 能适配渠道的特性：
适配渠道特性的内容，是有效传播的基础 。这个比较好理解，比如：H5这种形式更适合在微信里传播，娱乐向内容更适合在微博传播 。

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