时代|Z时代的消费者,需要什么样的品牌白酒?|封面天天见,吃喝有度


时代|Z时代的消费者,需要什么样的品牌白酒?|封面天天见,吃喝有度
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2021四川白酒标志品牌评选活动上周正式启动后,引起多方关注。本次评选活动主要聚焦白酒年轻化及品牌创新,尤其是Z时代的消费者,他们更喜欢什么样的白酒品牌呢?
对此,封面新闻采访了多个领域的嘉宾,来看看他们是如何理解Z时代消费者的。

白酒面对Z时代
要迎合而不失态度
盛古品牌设计创始人、新生代设计师付木强:
付木强认为,年轻消费人群消费习惯更多元化,接受阈更广泛,在饮酒方面也更愿意尝试不同类别,不同风味口感的酒。作为品牌方,也在通过产品开发、创新的营销传播等方式去迎合、去积极拥抱Z世代的消费人群。
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付木强
同时他表示,酒企在多元化尝试,创新的同时,要继承传统,注重体验感,让消费者参与其中,做到迎合而不失态度,是酒业产品开发和营销传播的关键,也是满足Z世代消费人群的关键所在。
【 时代|Z时代的消费者,需要什么样的品牌白酒?|封面天天见,吃喝有度】Z时代喜欢低度酒
追求个性化价值主张
蜀之源酒业总经理尚治豪:
在尚治豪看来,Z时代的一代人,喜欢畅饮的感觉,对于ktv兴趣并不太大。
他们喜欢小酒馆热闹的氛围,喜欢慢摇吧、迪吧,蹦迪的感觉。
他们喜欢42度左右的白酒,到酒吧里面以啤酒为主,喝酒战线比较长,一般聚会下午6点开餐,凌晨两三点才回家。
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尚治豪
他们很难对某一种品牌绝对的忠诚,并没有长时间的依赖性,绝大多数都是听说,朋友介绍,朋友推荐。
尚治豪认为,z时代的消费人群,大都青睐透明度更高,质量有保障的商家,购买产品首先看评分和卖家评价,其次再关注价格,价格合理立马下单。他们较多通过淘宝、天猫、小红书、抖音、微信公众号等平台下单。
他表示,对于白酒品牌来说,要满足他们的需求,就应分析z时代消费人群的差异化,确定方案策略以后,明确品牌定位,打磨形成独立品牌的价值主张,以个性化方式的广告语,平价价格,来进入市场。
Z时代酒胆大酒瘾也不小
大酒企要重视培育
曹操大数据研究院院长敬城:
敬城认为,Z时代的消费者有“知”时代、“自”时代、“子”时代的三种表现。换一句话说,就是有知识、有主见很自我、但包包里的子弹还不充足。与那些在喝酒上追求健康、养生,追求品质、面子,包包里子弹逐渐充盈的,≥30岁以上的年龄段相比,Z时代的年龄段又是酒胆最大、酒瘾不小的时段。
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敬城
所以,大酒企应瞄准其年龄与圈层属性,在他们可以接受的范围内,推出新潮的、时尚的、性价比高的子品牌(此并非假装懂青年的廉价二两系列),并借此培养、灌注其对主品牌的认可度,对白酒的“年轻化”来说,具有非常实在的探索意义与培养价值。
Z时代追求与众不同与多样性
品牌要学会与他们做朋友

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