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李士祎|宝酝名酒“放卫星”停不下来，是酒业黑马还是资本泡沫？( 二 )


“甲等大奖章”割韭菜？
网店开一年多，不少产品销量个位数
目前，宝酝集团已经和五粮液（000858.SZ）、国台、郎酒、金沙等名酒，合作联名款进行独家专销，同时又建立了自有品牌宝酝酱酒和“甲等大奖章”酒等产品。
据悉，“甲等大奖章”的命名灵感来源于中国白酒在1915年巴拿马万国博览会首次走出国门，在国际上得到认可的荣耀历史。不过，在1915年巴拿马万国博览会真正获得“甲等大奖章”的却是山西汾酒（600809.SH）。
红星资本局发现，宝酝推出的“甲等大奖章”每款产品瓶身和盒身均印有“源自1915年”字样及大奖章，这也很容易让人误以为其获得了万国博览会的“甲等大奖章”。
这种小聪明般的创意招致很多批评。而事实上，宝酝的贴牌生产方贵州酒中酒集团始创于1992年。
李士祎|宝酝名酒“放卫星”停不下来，是酒业黑马还是资本泡沫？
文章插图
“甲等大奖章”被指乱标年份
“宝酝甲等大奖章这种做法是一种营销手段，有点偷换概念，并且有误导消费者的可能。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，当前白酒行业已经进入一个以价值为导向的周期，品牌方更应该以品质、品牌、场景、服务体系以及客户粘性等方面，去取胜市场、决战市场、获得消费者的认可。从这个角度看，宝酝还有很长的路要走。
公开资料显示，这款“甲等大奖章”由贵州酒中酒集团、贵州宝酝酒业有限公司联合打造。京东“宝酝名酒”官方店铺上，“甲等大奖章”特1号单瓶售价499元，“甲等大奖章”老酱单瓶售价799元。
“甲等大奖章”宣称由黔酒大师曹本强和酿酒总工程师刘仁胜精心勾调而成，曹本强本人正是贵州酒中酒集团董事长。但曹本强不光只与宝酝酒合作，2018年还与网易严选合作过，联合推出了一款叫“茅台镇的酒”。该款酒8年窖龄的每瓶售价仅179元，12年窖龄红色珍藏版每瓶售价279元。
这也不免让人生疑：同样的厂家，同样的工艺，同样的大师，网易严选窖藏年份还更久，8年窖龄的才卖179元，那么“甲等大奖章”售价是否虚高？是否有割消费者韭菜的嫌疑？
此外，红星资本局还发现，宝酝名酒在京东的官方旗舰店，已经运营了一年多，但网络销售并不理想，很多产品销量仅为个位数。
资金冻结、限制消费令、失信被执行人
合作伙伴酒中酒集团负面缠身
值得注意的是，作为宝酝集团的重要合作伙伴、贴牌（OEM）厂家酒中酒集团自身存在大量问题及风险，其负面缠身，各种诉讼不断。宝酝集团为何坚持选择与酒中酒集团合作，仅仅是看中其2.5万吨老酒储备和多年的代工能力？
酒中酒集团官网显示，集团构建了浓香型白酒和酱香型白酒两大业务模块，主要品牌有三个，分别是酒中酒、宋代官窑、酱多多。其中“宋代官窖”主打高端酱香酒市场，定价千元以上。但业内对其认可度较低，市场反应平平，其宣称的销售目标也从未达成。
到2020年10月12日，“宋代官窖”团队突发讨薪事件，其微信公众号发文称，酒中酒集团拖欠员工薪酬及差旅费，另有离职员工至今未结清工资。还有员工质问，企业花大价钱做宣传营销活动，为何却拖欠一线员工的工资以及差旅费？
当时酱酒热正成为行业最热门的话题，各路资本扎堆涌入导致“一酱难求”。然而酒中酒集团“宋代官窖”团队突然爆发讨薪事件，一时牵动了整个酒业的神经。
随着事件的发酵，酒中酒集团随后也公开回应称，“宋代官窖”团队完不成约定中的销售任务，团队动荡，导致部分员工工资无法正常支付；讨薪事件系职业经理人团队故意扩大事端之举，目前已走相关法律程序。不过直到目前，涉事双方仍在对簿公堂，还未得到妥善解决。

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