鲜语|每日鲜语多维创新，树立高端鲜奶新标杆
自2018年入局鲜奶市场以来，每日鲜语凭借高标准牧场、高标准奶源、高标准管理，成为高端鲜奶代表品牌。面对新品类、新市场、新环境，每日鲜语从品质标准、产品包装、配送模式等多个维度进行创新，取得优秀的发展速度、发展质量。
截至目前，每日鲜语所有工厂均已通过SGS欧盟认证，品质比肩甚至超过欧盟标准。今年4月，每日鲜语4.0鲜奶在原有标准上进行品质升级，单位蛋白质含量比常规牛奶增加28%，保证到达消费者手中的牛奶鲜活营养。
为满足年轻消费群体对产品营养、健康、有颜、便携等需求，今年以来，每日鲜语与奈雪的茶、熊困困、迪士尼主题乐园合作，一方面以高品质鲜奶为基底，融合合作伙伴产品特色，开发出新鲜、营养的创新饮品；另一方面在包装创新上下功夫，推出小包装奶茶等，受到消费者喜爱。
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品质标准新升级
2017年，蒙牛成立鲜奶事业部，并于2018年1月一口气推出“每日鲜语”等3个子品牌，正式入局低温鲜奶赛道。
蒙牛认为，一款合格的鲜奶必须有严格的品质把控。为保障优质奶源供应，蒙牛先后入股现代牧业、中国圣牧。2018年起，蒙牛通过旗下新零售订奶平台“天鲜配”探索百亿订奶入户市场，解决冷链物流要求高、社区配送非标准化问题。就产品质量而言，“每日鲜语”品质标准在不断升级。
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一直以来，每日鲜语坚持三个“高标准”，即高标准牧场、高标准奶源、高标准管理。其奶源来自GAP认证一级牧场，严格考虑光照、水源等自然条件，为乳牛创造舒适、健康的生长环境；生牛乳中微生物和体细胞指标优于欧盟标准，乳脂率和乳蛋白率相对更高；通过360项管理标准全程严控，冷链锁鲜，保证到达消费者手中的牛奶鲜活营养。
今年4月，每日鲜语推出4.0鲜牛奶新品，采用优于欧盟标准的生牛乳，每100ml鲜牛奶含4.0g高蛋白、130mg原生高钙以及免疫球蛋白、乳铁蛋白、α-乳白蛋白和β-乳球蛋白等活性物质。与2009版《中国食物成分表》中的牛奶成分相比，4.0版每日鲜语所含蛋白质比常规牛奶增加28%。
凭借严格的品质把控，每日鲜语所有加工厂都已通过SGS欧盟认证，成为国内首款获得该认证的鲜奶品牌。
产品变装新玩法
除重视品质内涵外，每日鲜语还不断在包装上下功夫，顺应当下饮品消费的社交功能和环保趋势。
据蒙牛方面介绍，每日鲜语4.0鲜牛奶包装沿用“香槟瓶”外观，在瓶口金箔设计中融入几何菱形图案，在视觉上营造出交错感与对称美，加之金箔材质低调奢华的质感，给人以稳重大气、高贵典雅的直观感受，也象征着人们对生活品质与格调的追求。
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近日，每日鲜语与上海迪士尼合作推出变装瓶，特别采用夜光油墨工艺，白天吸收紫外线后，瓶身上的老树杈、南瓜路牌、岩石等元素到夜晚就会发出荧荧光亮。瓶盖上的铝箔渐变设计也融合了上海迪士尼相关活动的橙、紫主色调。
今年以来，迷你雪糕小v筒、迷你奶茶等“小号”产品获得年轻消费群体青睐，其背后是对美味与健康双重追求，同时是绿色消费、反食品浪费的实践。
“迷你风潮不是空穴来风，而是伴随着Z世代消费力量崛起的一种现象。”蒙牛援引CBNData《Z世代圈层消费大报告》称，中国Z世代人群约1.49亿，每人每月可支配收入达3501元，消费能力快速增长，且95后已成为奶茶消费市场主力军。“每日鲜语洞察到，Z世代对奶茶品类有独特的消费需求，口味除了甜还要鲜，颜值除了高还要萌，身材除了小还要便携，品质除了健康还要营养。”
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