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原箱酒|拆箱令叫停 茅台原箱酒的“飞天路”( 二 )


重重踩刹车
贵州茅台董事长丁雄军新官上任三把火，先是取消茅台国际大酒店“订房购酒”活动，后又取消100%拆箱政策，并提出要让茅台酒回归商品属性。上任后大刀阔斧的行动，也让消费者看出了贵州茅台想要抑制终端市场价格的决心。
业内人士分析认为，新晋董事长在控制茅台价格方面思路清晰。除了产能无法改变之外，近期的各种政策也可以看出决心。
事实上，成本和供求关系是影响价格的两大要素，成本不变的前提下，调节供求关系，是调整价格的有效手段。但贵州茅台由于产能有限，同时供求关系严重失衡，导致并不能通过调节供求关系有效抑制终端市场价格。事实上，近年来市场上频出贵州茅台提价的消息，但贵州茅台均一一辟谣、否认。
事实上，茅台国际大酒店取消“订房购酒”活动，在一定程度上可以起到抑价作用，但其也只是茅台众多零售终端的其中一个，仅仅可以起到治标的作用。这也让不少业内人士认为，贵州茅台应该大幅提高价格，以此来压缩渠道利润空间，减少投机和炒作的动力。如果茅台酒不提价，未来的增长速度基本上不会有太大的提高。
肖竹青分析认为，贵州茅台通过提升茅台酒的出厂价，在压缩渠道价差空间、打击投机炒作分子哄抬物价的同时，还可以提高企业的收入和利润，为国家增加税收，为贵州的经济增加新的动力。
林枫则称，从贵州茅台新董事长传达的信号来看，肯定希望能够调整市场预期，未来或许会在合适的时间来提高茅台酒的出厂价。
【 原箱酒|拆箱令叫停 茅台原箱酒的“飞天路”】北京商报采访人员 赵述评 翟枫瑞

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