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问题|史上最好喝的「可口可乐」？无糖可口可乐推出新配方

近日 ， 可口可乐新配方无糖可口可乐（零度）上市 ， 同时全球启用新包装 。
本次上市的无糖可口可乐 ， 在配方和包装上都做了全面更新：在原版0糖0脂0卡的基础上 ， 优化了口味调配 ， 使其更接近经典的原味可口可乐 ， 更畅爽；同时还与全线产品同步更新了包装设计 ， 新包装采用红底黑字 ， 与原味可口可乐差别更大 ， 具易辨识 。

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对于这款新品的初次面世 ， 可口可乐直接问出“史上最好喝的「可口可乐」？”的广告语 ， 而在之后的营销活动中 ， 可口可乐并不急于给出自己的答案 ， 而是把营销的侧重点放在了寻找答案的过程上 ， 展开了一系列形式新颖、创意大胆无厘头的营销动作 。

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连续5天慢直播孵鸡蛋 ， 只为求一个答案
“史上最好喝的「可口可乐」？”问句一出 ， 就引发了消费者讨论 。 而可口可乐则打定主意走无厘头路线 ， 上市第一个动作 ， 就采纳消费者“问天意”的答题思路 ， 一本正经地孵起了鸡蛋 。 从9月4号开始 ， 连续5天在官方微博抖音慢直播孵鸡蛋 ， 在蛋壳上写好Yes和No ， 让鸡蛋代表天意 。 原以为只是说说而已 ， 而随着时间推进 ， 竟然真的孵出了小鸡 ，Yes和No阵营打平 ， 想要知道答案 ， 还要自己先尝再说 。 这个回合 ， 连天意都在帮可口可乐 。

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张国伟直播实验 ， 用科学打败玄学
作为运动员中的一股泥石流 ， 张国伟一直是无厘头的代名词 。 可乐、科学实验、无厘头 ， 堪称张国伟短视频的三大关键词 ， 正与新配方无糖可口可乐的上市营销一拍即合 。 9月8日 ， 张国伟做客可口可乐社交平台直播间 ， 用一系列“科学实验” ， 为消费者求证“全新无糖可口可乐到底是不是史上最好喝的「可口可乐」？”结果可想而知 ， 要回答这个问题 ， 听再多的观点都不如自己先尝再说 。

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发起抖音挑战赛 ， Bgm营销魔性洗脑
比起单方面的宣传推广 ， 可口可乐更注重唤起消费者参与、表达的兴趣 。 可口可乐创新地将广告视频中旋律魔性、台词洗脑的Bgm提取 ， 在抖音平台发起挑战赛 ， 吸引了多元领域达人助阵及普通用户参与 ， 把“先尝再说”的理念植入到了消费者的观点中 。

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随着这一系列的营销动作 ， 吸引了一大批消费者购买全新无糖可口可乐尝鲜 ， 并在社交平台发表自己的观点 。 有部分消费者表示味道升级之后 ， 更好喝；也有消费者表示经典可口可乐才是自己心中的最佳 。 不过到这里 ， 这个问题的答案究竟是什么 ， 已经不重要了 。 可口可乐的最终目的 ， 就是用这样一个极具争议性的问题 ， 把新品送到了消费者的视野之中 。

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【问题|史上最好喝的「可口可乐」？无糖可口可乐推出新配方】全新无糖可口可乐到底是不是史上最好喝的「可口可乐」？可口可乐将话语权交还给消费者 ， 问天问地 ， 或许都不如问问自己 ， 先尝再说 。

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