项目|国社烹饪的这份“早餐”为何如此诱人 | 融媒故事
来源：10月21日《新华每日电讯》
作者：赵静
提到“早餐” ， 浮现在中国人脑海里的 ， 可能是烧饼油条 ， 可能是汤包烧卖 ， 也可能是一碗热腾的手擀面或老友粉……可以说 ， 每个人心中都有自己最中意的早餐款式 。 它带着满满的仪式感 ， 赋予我们第一股能量 ， 第一份底气 ， 伴随我们走出家门开始新一天的打拼 。
而一年多来 ， “早餐” ， 同样在新华社新闻信息中心与县级融媒体中心的合作中 ， 发挥了重要作用 。
今年8月底 ， 新华社新闻信息中心、音视频部与各地县级融媒体中心、百度等联手推出的《小康中国·千城早餐》大型视频展映迎来周岁生日 。 已进入到第三季的“千城早餐”也用两组数字 ， 给自己送上了生日礼物：
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“千城早餐”吸引全国200余个地市区县融媒体中心参与 ， 覆盖全国31个省区市 。 其中江苏、四川、山东、内蒙古等地参与热情高涨 ， 每个地区投稿作品都在20部以上 。
前三季发布县融中心“千城早餐”入围作品共248部 ， 在新华社客户端和百度平台总点击量6.1亿 ， 动态话题阅读量4.5亿 ， 平均每部作品点击量数百万 ， 其中四川甘孜州广播电视台的《“酥”于你的早餐味道》单期点击量达2600万 。
“漂亮”数字、现象级传播的背后 ， 是全国各地美食爱好者对“千城早餐”视频的追捧 ， 是对推进媒体深度融合跨圈跨界合作探索的“奖赏” 。
“县级水平”的视频作品 ， 为何能俘获“食客”们的“芳心”？国社如何以互联网思维优化资源配置 ， 巧用融媒产品为全国各地县融中心赋能 ， 为县融中心培养人才、锻炼队伍？让我们来探个究竟 。
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为什么是“千城早餐”
2018年9月 ， 为了贯彻落实此前召开的全国宣传思想工作会议精神 ， 全国县级融媒体中心建设全面启动 。 面对新课题 ， 新华社主动担当 ， 新闻信息中心积极参建县融中心 ， 助推实现“2020年底基本实现在全国全覆盖”的目标 。
2020年下半年 ， “全覆盖”即将实现 ， 县级融媒体中心机构整合、采编中心与技术平台建设顺利推进 ， 人员队伍就位 。 此时 ， 一连串的“灵魂拷问”又摆在新闻信息中心面前：让县级融媒体中心从“建起来”到“强起来” ， 我们还能做些什么？这个时候 ， 县级融媒体中心最需要什么？
调研发现 ， 彼时 ， 摆在县融中心面前有两个非常现实的问题：“人”的问题、“传播”的问题 。
县级融媒体中心建成之初 ， 得益于注重人力资源配备和硬件设备采购 ， 大部分已经具备融媒产品生产的充足条件 。 但由于人才缺乏 ， 创新动力不足 ， 县级融媒体中心的生产力有待提高 ， 前进步伐缓慢 。
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实操层面 ， 在新闻报道策划、项目策划方面 ， 许多县级融媒体中心没有专业运营团队 ， 传播效果受限 ， 提升软实力面临窘境 。 有的缺少“能写、会拍、会主持”的人才 ， 有的甚至最基本的“写稿”问题还不能完全解决 。
县级融媒体中心需要向上级媒体、央媒平台投稿 ， 将基层的声音向上传、向外传 ， 但面临稿件质量不够硬、新形式新闻产能不足、传播渠道不畅通等问题 ， 急切希望打通基层声音向上传递的“关键一公里” 。
新华社新闻信息中心主任储学军给出答案 ， 只有解决了“人”和“传播”这两个亟待解决的问题 ， 县级融媒体中心才能爬坡过坎、健康运转 ， 舆论引导能力才能真正充分发挥 。
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