日前 ， 抖音电商运营团队发布公告 ， 《【本地生活及虚拟】行业管理规范》最新修订生效 。
本次规则修订生效后 ， 抖音电商将暂停经营酒旅业务 ， 商家入驻方式全部变为“暂停经营” ， 即暂停商品新增 ， 并将下架存量商品 ， 已售卖订单将不受影响 ， 商家须继续在抖音电商平台为消费者提供履约服务 。
如商家有继续经营需求 ， 可向【抖音生活服务】平台申请入驻和经营 。
本次调整涉及的业务类目有特价酒店/特色客栈/公寓旅馆 ， 度假线路/签证送关/旅游服务 ， 景点门票/周边游 ， 以及出行与交通 。
《2022抖音旅行生态报告》显示 ， 截至2021年12月 ， 旅游企业在抖音开通企业号的账号总数已达10.47万个 ， 同比增长达121%;旅行风景直播间超过28万个 ， 环球旅行、旅行机构直播间超过10万个 。
但此前 ， 抖音的线路旅游产品由于类目体量小、本地生活团队还没搭建好 ， 加上旅游业因疫情原因一直没有放开 ， 所以一直被划归电商条线 ， 而非本地生活板块 。
【抖音电商暂停酒旅业务经营通告】从行业惯例来看 ， 酒旅的行业属性使其更多地被放在本地生活业务线 ， 美团就是这样划分的 。从美团的实践看 ， 酒旅是本地生活最赚钱的业务 。2021年 ， 美团到店、酒旅板块虽然营收规模占比不高 ， 却贡献了超141亿元利润 ， 经营利润率为43.3% 。
本次业务调整 ， 意味着抖音本地生活板块从电商那里拿回了抖音酒旅业务的主导权 。
实际上 ， 过去几年 ， 抖音旅游产品经过多次不同尝试 。去年5月 ， 抖音内测“山竹旅行”小程序 ， 提供门票预订、旅行种草、团购下单等服务 ， 从产品属性看 ， 俨然是一个聚合型旅游平台 ， 对标携程、飞猪 。
不过目前 ， 抖音里已经搜不到山竹旅行小程序 ， 其抖音官方账号自去年7月底已经停更 。
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