1+8+n|平阴玫瑰火爆“出圈” 开启线上“掘金”新模式
大众网·海报新闻采访人员 魏俊怡 通讯员 赵青山 济南报道
“不是所有的玫瑰花茶都来自‘中国玫瑰之乡’，这次为大家推荐的是花养花的经典产品——花养花玫瑰花茶，它颜值唯美，香气纯正，味道甘醇。”2021年3月14日晚，平阴玫瑰加工龙头企业——华玫生物有限公司的主打产品花养花玫瑰花茶，第N次入驻薇娅直播间，让薇娅赞不绝口，并直呼这是“正儿八经的平阴玫瑰”。当晚，花养花玫瑰花茶在薇娅直播间再创新高，单链累计销售200万元，荣登天猫茶类目榜单第一名。
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“倒计时，321上链接……”5月17日晚，紫金玫瑰公司生产的平阴玫瑰饼在薇娅直播间首次亮相。在短短3分钟内，经过数轮补货，平阴玫瑰饼抢购量高达50000件+。这是薇娅受聘成为平阴玫瑰全球推荐官以来，数次为平阴玫瑰直播带货，订单分分钟秒光的速度依然延续了“带货女王”的风范。
在刚刚发布的山东公共品牌7月份网络传播影响力榜单上，平阴玫瑰以INC指数741.00高居榜首。这也从另一个侧面印证了平阴玫瑰在线上的火爆程度：不仅成为众多直播带货主播的“常客”和“宠儿”，也打破了平阴玫瑰产品传统的售卖方式，开启了线上“掘金”的新模式。缘何平阴玫瑰如此备受推崇呢，让我们一起来“解锁”。
牵手知名主播打造流量矩阵 时刻保持平阴玫瑰的“在线度”和“活跃度”
一朵花成就一座城，对于以玫瑰花加工为主导产业的平阴县而言，玫瑰产品的销售不仅事关企业的发展，更是关系到全县所有花农的切身利益，必须拿出“过硬”的手段，交出一份韧劲十足的“答卷”。
平阴县借势电商经济发展新业态，与阿里巴巴集团深度合作，成功签约淘宝第一主播、全球好物推荐官薇娅，并将她聘为“平阴玫瑰全球推荐官”。与此同时，不断加大玫瑰产品和文旅资源网上推介力度，当年玫瑰文化节以线上的形式举办，平阴玫瑰在云端吐露芬芳。
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“期待与平阴玫瑰的美好结缘像玫瑰一样美丽绽放。”薇娅在2020年玫瑰文化节线上送出的一句祝福，如今已然成为现实。这次结缘，不仅像玫瑰一样美丽绽放，而且绽放的愈发娇艳。受聘为“平阴玫瑰全球推荐官”以来，薇娅先后为平阴玫瑰直播带货11场，平均单场销售额超200万元，让平阴玫瑰在电商领域的发展实现了质的飞跃。与此同时，平阴玫瑰成功入选薇娅团队“产业带扶持振兴计划”，将给予平阴玫瑰重点的扶持，在品牌、宣推、产业链条延伸等方面推动产业发展再上一个台阶，成为带动乡村振兴的富民产业。
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平阴县坚持把发展流量经济作为提升平阴玫瑰品牌影响的重要抓手。在与薇娅成功签约的同时，还与杨澜、林依轮、烈儿宝贝、李好、吉杰等淘宝头部主播建立了长期合作关系，形成对外推介的流量矩阵。与此同时，积极打造网红流量景观。围绕玫瑰产业，定位打造了国内首个女性友好型旅游目的地，投资8亿元建设占地3800亩的“玫瑰花乡”田园综合体，投资1.2亿元建设占地1100亩的“花养花”玫瑰小镇，叫响“平阴好滋润”城市文旅口号，逐步实现旅游模式从景区旅游向全域旅游的转变，观光式旅游向体验式、沉浸式休闲度假旅游转变。紧抓区域公用品牌管理，创新实行“平阴玫瑰母品牌+企业子品牌”的对外推广模式，通过做强平阴玫瑰区域公用品牌带动企业自身品牌发展。以行业协会为依托，在区域公用品牌管理中做到统一行业监管、统一基地认证、统一生产标准、统一包装标识、统一品牌宣传；与央视、地方媒体、线上新媒体端及传媒公司建立合作关系，在重大节庆活动期间，线上投放推广信息，线下利用标志性建筑投放户外楼体广告等，进一步拓宽了流量平台，提升了平阴玫瑰的“在线度”和“活跃度”。
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