col小时候喝的高乐高，空瓶子都已经卖到五百块了
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你的情怀感动，早已被人在暗中标好了价格。
即使是在十多年之后的今天，再将一个红色圆盖金黄色柱体的塑料罐放在你眼前，撕掉原有的包装标签，大多数人还是一眼就能唤醒记忆中封存已久的名字：高乐高。
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这是每一位九零后的共同记忆。小时候它总是出现在电视广告里，插播在动画片中间：几个背着书包的孩子蹦蹦跳跳地回到家，美滋滋地喝上一杯冰镇巧克力味高乐高，再用舌头舔一舔沾满巧克力酱的嘴角，露出心满意足的表情，最终还总是少不了喊出那句，在记忆中仍然带有声音的口号：
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“高乐高，棒极啦！“
在十多年前我们这些孩子的眼里，高乐高总是富裕家庭才能喝到的高级饮品。1999年中国城镇居民人均可支配收入只有5854元，一罐500毫升的高乐高的售价约在二十多元，足以让不少家庭望而却步。如果有幸喝上了一次，那必然会成为多年以后都能回忆起每一个细节的美妙时刻。
那几年里你几乎能在一切地方看到高乐高，在商场的海报上，在小伙伴的口中，甚至是在每天都会看的电视剧里。每当放学打开电视机，《家有儿女》里自称不富裕的刘星家庭却总能让孩子们在放学回家时欢天喜地喝上一杯高乐高，让年幼的我们第一次感受到片头唱的那句“你的童年我的童年好像都一样”并不是那么写实。
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十多年后，高乐高从超市货架上悄悄消失，但在一些二手网站上你仍然能找到他们的影子。那个曾经买不起的固体饮料，正在以难以理解的价格挂在拍卖网站上，不过这次，它只是一个普通的，拥有十多年历史的，空饮料罐。
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昨日的高乐高
正如高乐高在中国一度以“健康营养”的口号来打开市场，最早在西班牙诞生的高乐高，也是是以“高能量”、“高营养”的标签为人们悉知的。
彼时的西班牙刚刚结束二战，正处于战后经济复苏时期，人民物资匮乏，急需高能量食物，高乐高因此在1946年诞生于西班牙的巴塞罗那。高乐高在西班牙语里叫做Cola Cao，主要成分是可可粉和蔗糖，属于含糖巧克力饮料，加上牛奶冲泡的可可饮品十分符合欧洲人的饮食习惯，很快就成为西班牙大人小孩都爱喝的标准早餐。
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除了饮料，高乐高在西班牙更是一种文化象征
从现在人们对食物的标准来看，它似乎并没有那么健康，但牛奶加可可粉的含糖饮料经典组合放在千禧年前后的中国，完全称得上是吸引孩子的秘密武器。在1990年打入国内市场后，Cola Cao给自己取名为“高乐高”，意为“喝了就能长高”，广告里高乐高特意找来了当时在奥运会上表现出色的体操运动员来做代言，一边四处投资赞助体育运动比赛，处处将自己与健康成长的主题挂钩。
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其效果就是，不少人在回忆起高乐高的时候，它很少会被认定为是“饮料”，更像是一种保健饮品，更有甚者还将其当作长高秘方。即使你现在打开一些搜索软件输入高乐高，仍然能看到一长串关于“高乐高是不是真的能长高”的提问，足以证明广告力量的强大。
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