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青梅|《梅见夜宴》走红 探寻中国品牌的质感与文化

人民网重庆8月9日电 近日由河南卫视《端午奇妙游》中的琵琶演奏者柳青瑶 ， 联合国产梅酒品牌梅见共同打造的国风视频《梅见夜宴》在多个社交平台走红 ， 目前全网播放量累计突破千万 。
《梅见夜宴》通过视、音、食、雅的配合 ， 将流传千年的《韩熙载夜宴图》复刻到现实世界 。 有网友评论：“这幅动起来的夜宴图 ， 其价值不单在于将那场夜宴做了新时代的还原 ， 更重要的是 ， 它宣告了中国品牌可以向自己五千年的文化母体寻找力量 ， 中国品牌的高级质感和精神元素 ， 有能力在全世界形成美的通感 。 ”

青梅|《梅见夜宴》走红 探寻中国品牌的质感与文化
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《梅见夜宴》 。 视频截图
据了解 ， 主导《梅见夜宴》的梅酒品牌梅见 ， 品牌质感的构建依托于中国传统文化 。 《梅见夜宴》的表演内容 ， 不只是在形式上借鉴国风元素 ， 而是将传统文化美学与Z世代生活方式深度融合 。 舞台上从吟诗行酒令到即兴赋诗 ， 演员们不只是在饮酒 ， 更是在“饮文化” 。 “‘东方美’的通感正在成为一种世界语言 ， 这也是梅见能发扬中国青梅酒酿造技艺及文化传统的原因之一 。 ”
在中国书法史上 ， 唐代书法影响深厚 ， 以梅见为例 ， “梅见”二字便分别取自“大唐第一行书”陆柬之 ， 以及“楷书四大家”之一元代赵孟頫的字贴 。 尽管是两个不同朝代、不同流派的书法 ， 但组合在一起又有一种融合之雅 。 实际上 ， 在唐朝时 ， 作为宫廷珍馐的青梅酒开始得到普及 ， 到了宋元时期 ， 已经成为一种民间流行 。 尽管近百年里 ， 青梅酒逐渐没落 ， 但新酒饮时代的梅见又从传统文化中找到品牌精神气质 ， 重新推动着“国饮复兴” 。
值得一提的是 ， 当下国风文化的兴起 ， 推动者并非老一辈的传统文化爱好者 ， 而是青年人群 。 在新一代青年眼中 ， 国潮国风不再是老气、传统的符号 ， 更是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式 ， 甚至是自我的表达 。
《2020中国消费趋势报告》调查显示 ， 近六成的国人会用当代视角评判传承历史文化的品牌 ， 对于他们而言 ， 传统文化不止要有潮酷的外表 ， 更重要的是无违和的底蕴内涵 。
梅见相关负责人表示 ， 品牌既是商业思想也是文化现象 ， 商业思想只是它的表象 ， 文化才是它的底层逻辑 ， 这也是中国品牌该有的质感与文化 。 “当消费者对品牌行为和产品背后的历史、文化有了一定了解后 ， 会对品牌产生强烈而持久的审美情感和品质信赖感 。 就此而言 ， 中国品牌的质感与文化乘势而上 ， 看上去是一个经济故事 ， 但本质其实是一个文化故事 。 ”（胡虹、马春鹏）
【青梅|《梅见夜宴》走红 探寻中国品牌的质感与文化】（来源：人民网）

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