齐鲁壹点|君品习酒：尴尬的高端酱香
齐鲁晚报齐鲁壹点 碑中酒团队
【 齐鲁壹点|君品习酒：尴尬的高端酱香】2019年7月上市，定价1399元/瓶、定位高端酱香产品的君品习酒不知不觉已经过了自己两岁生日。作为虽然有爷爷茅台、父亲习酒的光环笼罩，被寄予厚望的“君品”从一出生就充满坎坷。虽然投入重金营销，如今市场依旧不温不火。
生不逢时。2019年中秋节前君品习酒上市。酱酒热潮下，习酒已经成为全国知名的酱酒品牌，其重金打造的君品自然备受业界关注。全国只签十家经销商。
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控货报价的经销策略，让市场普遍认为君品将成为下一个“飞天”。然而，计划没有变化快。当饥饿营销已经吊足市场胃口，临近春节市场已经步入爆发期的时候，疫情发生了。失去了消费场景，销量自然无从谈起。有媒体报道，2020年君品销量仅有6.5亿，其中有多少酒只是从厂家库存变为经销商库存无从考证。
徒有其表。除了品牌赋能，君品习酒的另一个亮点就是华丽的外包装。金镶玉的造型让人眼前一亮。但对于高端酱酒来说，仅有外包装是不够的。“口感比较柔，没有茅台的爆口香。”“口感和窖藏1988比较相似，自己的特点不明显。”采访人员采访时了解到，君品习酒从口感上并没有受到消费者的认可。高端的茅粉客户喜欢的酱香暴口香没有，中高端消费者又觉得它的口感并不能支撑其千元的价格。
夹缝生存。千元价格带白酒是每家酒企的标杆产品。不论是五粮液普五，还是国窖1573。不论是国台龙酒还是郎酒青花郎。对于标杆产品厂家从原材料、到市场营销的投入都是巨大的。仅从酱酒而言，龙酒、青花郎、摘要、钓鱼台在千元价格带都有很好的市场表现，唯独君品不温不火。有经销商告诉采访人员，目前君品业内的调货价在940左右，相比两年前上市时候的价格不升反降。“在酱酒投资回报率动辄年化30%以上的大背景下，君品的表现算得上很差。”
据了解，2020年，习酒窖藏在山东的销量已经突破10亿，而君品全国的销量只有6亿，可见一斑。 除了受其它名酒的“排挤”，君品与“窖藏15年”、“窖藏1988”两个大哥也形成了冲突。前者价位早已占据千元，后者则在五六百元价位段牢牢占据市场。
现如今，君品迎来自己两岁生日。不论从市场还是从媒体宣传，很少看到习酒集团为其庆生的意思。平静的市场下，难掩一颗尴尬的内心。习酒君品，尴尬的高端酱香。
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