北京市|“17元吃海底捞”的风，越来越失控了( 三 )
凡是规则就必然有漏洞 。 有漏洞 ， 自然也会出现利用漏洞的人 。占小便宜 ， 本是为普通人所不耻的事 ， 如今在互联网的语境下却越来越有“正当性” 。 过去 ， 羊毛党可能只是暗戳戳地、零星地薅点羊毛；而如今 ， 短视频削弱了他们的耻感 ， 同时放大了来自他人的认同感 ， 并收割到可观的流量 。 在这个短视频、社交平台主导大众消费的“种草”时代 ， 成为网红爆款 ， 就意味着真金白银 。 因为有热度 ， 又因为这群人是理论上的“少数” ， 商家对这种行为乐见其成 。
短视频平台上的各类网红挑战往往热度不低
但网红的风一旦刮起来 ， 就意味着不再受控 。 2年前 ， 重庆一家书店凭借高颜值的装修成为“新晋网红打卡圣地” 。 短时间内在社交网络的巨量曝光 ， 让这家书店收获了极高的关注度 。 当时的媒体将它的走红模式 ， 视作中国实体书店转型的一个标杆 。
然而 ， 随着这家网红书店的名气越来越来大 ， 慕名前来的网友越来越多 ， 导致店内的人流量爆棚 ， 严重影响了店内的正常营业秩序 。 无奈之下商家不得不对书店进行限流 ， 让市民排队进入 。
可即使是这样 ， 依然阻挡不了人们前来打卡的热情 。 这让那些真正想来看书、买书的顾客抱怨不已：“就想安安静静地进去看个书 ， 结果进去之后全都是拍照的人 ， 吵吵嚷嚷让人根本静不下心来 。 ”跟风与盲目是“网红经济”的一体两面 ， 任何东西一旦被冠以网红的称号 ， 就很难避免被过度消费 。
热情拥抱流量的红利 ， 最终往往也难以逃过流量的反噬 。 一个月前引起全网痛批的优衣库童装挑战 ， 就离不开一直以来快时尚品牌对于各种试衣间行为艺术的默许和推波助澜 。 但被人为制造的网红风气 ， 已经不再仅仅是一门利好商家的生意 。
如今 ， 各种网红挑战几乎以日更的频率诞生 ， 一茬接一茬 。 在短视频、种草平台上 ， 它们被包装成为猎奇、特立独行的行为 ， 引起人们的观看、模仿兴趣 。 各种网红店铺、景点 ， 已然从消费场所 ， 慢慢成为了互联网迷惑行为打卡地 ， 爆款视频的孵化器 。 利用短视频、社交平台的流量扶摇直上的商家们 ， 应该没有想到有一天会成为别人的流量密码 。 可纵容的底线在哪儿 ， 已经是进退两难的商家们无法控制的了 。
如果只是去普通的童装店硬挤童装拍照 ， 这种行为既没素质又丢脸；但如果打卡对象成了优衣库 ， 就变成了紧跟潮流 ， 拥抱时尚；如果只是去普通火锅店点清水锅、吃免费水果 ， 当事人会觉得羞耻、不安；但因为薅羊毛的对象换成了海底捞 ， 就成了一种玩梗、有趣 。 “网红”两个字 ， 赋予了越来越多不体面的行为正当性 。 而商家面对流量的诱惑无法自持 ， 又继续为这种畸形潮流推波助澜 。 破坏规则的人最终杀死了规则 ， 最终还把其他人的权利一并掠夺 。 一旦这类钻规则漏洞的人越来越多 ， 商家可以及时止损 。 其他踏踏实实按规则消费的普通人 ， 却要因为守规矩让渡自己的权利 ， 遭受无妄之灾 。 商家们应该明白 ， 流量并非可以被随意操控的东西 。 如果无底线地放纵少数人用出格换取流量 ， 最终却伤害了多数人利益 。 那离被流量冲垮的那一天 ， 或许也不远了 。
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